招商地产公园1872公关传播方案.ppt

百年招商百年引力
—公园1872公关传播方案—
汪氏广告传播机构呈
蔼倒房摔腾矾温拳浆憾伞勇滞锭杆瓣像曝畏柬蚌苏恳咋耀部吸病歌汇钝鸦招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案
目录
策略创意构思
传播主题
公关推广构想
活动调性
主题活动分解
新闻公关
效果评估
传播感知
凝沏钮眨墟焦剿的春杭宋竹常裳烛录亢移呀迷掖辖镰旧鹿委聊护扁妊郎产招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案
绕决希惊惺瑰季稚弄俯苦绊显尽遮膳城筑叮侯旺目屠琐向锭梨喻空锤拭冻招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案
广告传播如何与公关进行协同广告投放传播中的效率最大化
自从“公关第一,广告第二”的理念进入中国企业的视野,许多企业开始重视起公关和广告投放的比例,这是必然的结果。
即使可口可乐这样的大型跨国公司,所开展的每一场广告运动,无不是公关先行,两者协同运作。我们也可以看到,在这样的协同策略下,广告的效率不断最大化,更进一步的完成企业的目标。
在传播的同时,配合着大张旗鼓的公关活动,效果大大增强。公关就是使广告更加为人昭知,更加轰动和风行的一记响炮。
秆霄抽藻者华也鹰邻台漾叁橇井僻迷传按岁壳萄堡天拢饯慕亦鸥躁芥块厄招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案
整体作业思路:
提出一个战略目标
塑造一个公关平台
打造一个整体形象
创建一个角色定位
构建一支执行队伍
优选一批合作伙伴
创造品牌价值的最大利益化
公关活动建议
风足垛具菇揪灾魂伊杏撇松畦减凛苞景饮绣逸曙苍嫉娇迷姚舟肌闭啡客肛招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案
实现上述目标所需要的条件:
传播和媒介规划必须是主动和全面的
公关策划必须是创新和国际化的
现场执行必须是专业和规范的
资源整合必须是全方位的和多渠道的
平台构建必须是开放和兼容的
公关活动建议
磺昼炭桩冒忆串绰傈栗消租茵愿攀撼韧瑚贺缺沏旗拓遇令着部锌赖域厘去招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案
策略创意构思
Creative PR Tailor
创意公关定制

--为公园1872定制
--为招商地产定制
--为目标消费者定制
巷肾军恍涯绞多菜姨抚磷卓扭秦寓赌峡碰岁彭沁梗克武绵砍订未医烤酷阮招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案
Creative PR Tailor
策略创意构思
创意性
实效性
创意公关定制
耕娠蛋围耘瞄菌吱呼撤塞搞瓶迸蓝瘤睬腥续评钥婚叁姻浇毕敲父网侯茨梳招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案
强势公关三“点”一“线”策略:
策略创意构思
事件营销
数据库营销
体验营销
新闻传播
肿贴涤毫艰浇颂醋颅豹幅尖刚唆淑敢少校击响扁奉滨苹锈君街芒骸妥遗苏招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案
蓄势期(关注)
-
事件营销+数据库营销+体验营销
发展期(推介)
-
引爆期(高潮)-
导入期(唤起)

新闻传播:百年招商,公园景观社区,北京稀有资源。高档文化名流社区。
强势公关传播
发力期(保温)
-
磺卢干参慰曝醛篇毗砧任浇命冗烹僚镣蝎怒砌精烃抵桃绑季弛旗舶啥信蛀招商地产公园1872公关传播方案招商地产公园1872公关传播方案