如何加强团队凝聚力.ppt

如何加强团队凝聚力
有经验丰富的职业经理人,而且,员工们都很聪明——有想法、有创意,并且有很强的事业心将自己的思想付诸实施,但是往往不能劲往一处使。因为缺乏规则和协调,这种积极性要么以冲突形式,因此,团队凝聚力的重要性对企业来说至关重要。
有一类公司,常常让管理者头痛,即使他是经验丰富的职业经理人。这类公司中通常有很多能人,他们都很聪明——有想法、有创意,并且有很强的事业心将自己的思想付诸实施,但是往往不能劲往一处使。 这样人才云集但一盘散沙式的企业很难协调。从此类公司中,你完全可以找到卓越的思想、富于创意的战略。但是,由于缺乏规则和协调,这种积极性要么以冲突形式爆发,要么逐渐消逝,使组织面临失控的境地。
一盘散沙令企业丧失市场机会
琳达·西蒙在优势广告公司工作了8个月,她开始怀疑自己选择这份工作是否正确。琳达是由CEO雷·科尔特斯招聘入公司的管理团队的,她曾在广告行业有着9年的从业经验,在全国最大的一家玩具公司——顶级玩具公司中担任过首席市场官。 雷特别招募琳达来加盟,是因为看重她在客户工作方面的资质。她非常清楚客户在选择广告商时的心理——他们在选择广告代理时的标准,什么才能吸引他们的注意力和兴趣。优势广告非常需要有这样悟性的人才。尽管雷具有准确的广告直觉和卓越的领袖魅力,以及那种能够吸引客户的精彩创意,但是优势广告仍难以取得维持其肆意扩张的公司规模所需的业务量。在达拉斯、亚特兰大、底特律和洛杉矶都有分支机构的优势广告,为了维持生计甚至连一些小客户都不放过。
一盘散沙令企业丧失市场机会
在参加了一个客户的销售陈述会之后,琳达震惊了。该客户是准备了500万美元广告预算的上蜡用品公司——上蜡销售汽车蜡和洗涤用品。优势广告是入围最终角逐的3家公司中的1家。琳达在飞往底特律的飞机上,看过了公司这次出动的人员所准备的陈述草案和调查报告,她感觉确实非常出色。广告的创意非常令人折服,简直是为这个客户量身定做,一看便知公司对汽车行业有着深刻的认识。她感觉这个客户对于公司简直如囊中之物。
一盘散沙令企业丧失市场机会
琳达安排自己的团队在陈述会当天7:30在旅馆集会,看材料并协调角色。然而,琳达是唯一一位准时到达的人。3位资历较浅负责调查报告和准备陈述的专家在15分钟之后气喘吁吁地到达旅馆。雷和负责底特律分公司的合作伙伴罗布·洛克斯在8:30的时候终于出现,他们解释说是因为另一个客户而耽搁了时间。罗布建议赛琳娜·海斯——负责陈述整稿的经理,来主持这个陈述,并开玩笑地加了一句:“雷和我实际上并没有机会通读陈述的最后版本。”赛琳娜惊得目瞪口呆。而这时,已经快到上车奔赴客户公司9:00的陈述会时间了。
一盘散沙令企业丧失市场机会
由于汽车在交通高峰时间驶入底特律,优势广告错过了9:00的安排,而那些本来安排在他们后面的公司都已经到了。他们已经与上蜡的项目管理人员活跃地开始了对话。看着对手公司的人穿着明快的职业服装,琳达很快注意到自己团队着装上的混杂。她和那3个较低级的经理们穿着职业套装,雷和罗布则穿着职业休闲服——从着装上看,整个团队就缺乏一致性,这可能导致客户对优势广告的不良印象。
一盘散沙令企业丧失市场机会
当陈述开始后,优势广告逐渐开始收复失去的机会。团队的表现非常好,琳达可以看到客户在频频点头。然而,在赛琳娜陈述完毕后,上蜡的首席市场官问了一个本来很容易得手的问题:“你认为焦点团队座谈会在本次广告活动的调研阶段有什么重要性呢?”勇敢的赛琳娜立即给予了回应,她解释说焦点团队座谈会是调研工作中不可或缺的一部分,是重要的第一步。罗布迅速在赛琳娜面前开始插话,他驳斥了她刚才所说的每一句话,认为焦点团队座谈会过于庞杂,它对于理解客户的行为将逐渐失去其原有的重要性。实际上,优势广告只是在人口研究和商场截面分析之后,没有别的办法可行时才会求助于焦点团队座谈会。
一盘散沙令企业丧失市场机会
一周之后,罗布从上蜡的首席市场官员那里得到消息,上蜡已经决定与另外一家广告公司合作了。对方主动坦白说,优势广告公司的方案更有创意,对汽车行业有更敏锐的直觉;如果一对一地进行比较,优势广告公司的确具有优势。但是,上蜡公司的主管人员不太放心将自己的品牌形象交付给一个似乎无法保证信息一致性的公司——对方注意到罗布和赛琳娜在观点上的不一致,整个方案看起来更像是零散的珍珠,没有一根主线串起来。
一盘散沙令企业丧失市场机会
优势广告是一个典型的人才云集但一盘散沙式的企业。尽管公司很有企业家精神和优秀人才,但是它缺乏协调和秩序。对所有这些创造性的人才和推销高手来说,优势广告失去的机会远远要多于它赢得的机会。情况怎么会变得这样?原因就在于不同的人之间不能相互协调,不能为客户提供一个一致的、令人折服的信息。
5项措施治疗一盘散沙式企业
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