《广告学》论文--百事可乐广告策略分析.doc

百事可乐广告策略分析
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一,百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念,百事公司旗下产品之一—百事可乐,选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、周杰伦、蔡依林、郭富城、贝克汉姆、里瓦尔多等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受,其理念更是赢得了年轻人的喜爱。
本人结合《广告学》课程上学到的知识和自己的经验,以及部分资料,对百事可乐的广告策略进行粗略分析如下:
百事广告媒体策略:
百事可乐广告传播策略的中心思想是在与消费者的沟通中,统一运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的,统一的,集中的作用,,各种宣传媒介和信息载体相辅相成,相互配合,相得益彰。
一、电视策略
百事可乐,其广告宣传吸引了不少消费者,“百事新一代”的理念更是赢得了年轻人的喜爱。‘突破渴望’的标语也成为了时尚的代名词。百事可乐其一贯的蓝色风暴刮遍了全球各地,成为了全球不可替代的碳酸饮料。在电视广告方面,百事公司也邀请了当红球星、歌星等做代言,之后推出了“精彩足球,精彩音乐”,打造其产品,大大提高了知名度。
比如说,百事可乐为庆祝中国申奥成功,把申办前的"渴望无限"和成功后的"终于解渴了"整合在一起,做成全屏广告的形式,具有很大的冲击力,与当时的气氛同频共振,不如此难表***万丈,,每个看到此广告的人都会心跳!短短四个小时,,心灵相映,情感相通,收到了良好的社会效果,品牌的社会形象得以大大提高.
二、网络策略
百事可乐与雅虎携手。2000年4月,百事可乐公司首先宣布与雅虎进行全面网络推广合作;在音乐站点的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站,例如美国男子职业篮球赛网、美国棒球联盟等。网络广告投放活动是长期行为,从2000年1月至今从未间断。每年三四月份随着气温的升高,伴随饮料消费高峰期的来临,网络广告投放高峰期便告开始,通常会延续至当年十一月。

百事广告创意策略:
一、推崇***
比之于可口可乐的传统广告,百事可乐的网络广告较为活泼,无论是画面构图,还是动画运用,都传达着一种“酷”的感觉。在2000年这一年间,便有拉丁王子瑞奇。马丁、小甜甜布莱妮和乐队威瑟先后出现在百事可乐的广告中。从篮球到棒球,从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影,百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。
2001年中国申奥成功,百事可乐的网络广告独具匠心,气势非凡的画面采用了有动感的水珠,传达出了百事可乐品牌的充沛活力。醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语,将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起,并与其他宣传高度一致。
二、名人代言
众所周之,百事可乐的广告策略可谓独树一帜、首屈一指。在同老对手可口可乐的百年广告交锋中,常常