七匹狼媒介传播建议-活动策划.ppt

七匹狼2002年媒介传播建议
北京国文正信广告公司
目录
媒介传播目标
目标受众的界定
整体传播策略
媒介组合策略
媒介组合
主要栏目概况
推介栏目介绍
媒介费用组合
费用预算
媒介组合评估
媒介传播目标
继续强化“七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋势,利用重大事件集中在大媒体上传播,造就“七匹狼”强势品牌,不断巩固其全国性品牌的地位。
传达“七匹狼”个性化的品牌形象,使“充满野性力量,一往无前,富有团队精神和冒险精神”的品牌特质传达给目标受众,与他们建立深层次的沟通。
持续而稳定的传播促进市场销售的提升。
目标受众的界定
25—45岁的城市男性;
具有较高的收入水平;
追求个性和个人品位的都市形象。
整体传播策略
集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机;
对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注,做到短时间内集中投放,传播效应最大化。
集中针对最核心的目标受众,针对特定栏目相对固定的收视人群的投放,期望达到更为精准的到达率。
对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目,采取持续性的媒介投放策略,保持稳定的媒体露出。
整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。
媒介组合策略
栏目组合:新闻、体育和经济三大传播载体
针对目标受众的媒体接触习惯,以新闻、体育和经济类型的栏目作为主要传播载体,影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和热点影视节目,做重点投放;
针对经济类节目稳定而集中的观众群,做重点传播受众的重点接触;
新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告投放策略。
媒体组合:央视一、二、五套作为主要媒体
为了更精准的到达目标受众,主要选择以男性观众为主、收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新闻栏目作为主要投放媒介;
央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放;
央视二套主要投放重点栏目,抓住核心受众;
央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性的重点投放。
排期策略:持续化和有重点的媒介投放组合策略
在媒介投放形式上,建议介于新闻类节目比较稳定的收视状况,可以采用连续性的媒体投放形式,可以全年在某个栏目前投放,保持稳定的媒体露出;
对于重大体育赛事和热点影视剧则采用重点投放形式,集中在某个时间段做重点投放,重点关注2002年世界杯足球赛和亚运会这两个重大体育赛事;
同时密切跟踪最新影视动态,做好影视剧贴片广告的准备;
对于重点栏目则长期贴片,做到对核心受众的高渗透度。
媒介组合
新闻综合媒体
央视一套《新闻30分》全年
央视二套《开心词典》7月—12月
央视一套或八套收视预期比较好的1—2部电视连续剧(机动)
体育新闻类媒体
世界杯期间央视一套《晚间体育新闻》30天
央视五套全天节目季套或栏目套季套第二季度套播
亚运会期间央视一套《晚间体育新闻》20天
央视五套全天节目季套或栏目套季套第三季度套播
主要栏目概况