“七匹狼”挟“世界杯”死磕终端-2.doc

“七匹狼”挟“世界杯”死磕终端
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“七匹狼”挟“世界杯”死磕终端
企星联动,用广告加强品牌注意力
异业联盟,强强联手赢在销售
强化内涵层层阻击品牌老化
企星联动,用广告加强品牌注意力
消费品牌的营销离不开明星的参与,这在现代营销中已成一个成功的模式。“七匹狼”请明星更不是什么新闻,但请明星的策略却是每一家都有不同,想法也是千差万别。在企业界段永平是最善于做广告的企业家,而且也是请明星做广告最多的企业家,他认为请明星做广告是最便宜的,具体的帐他肯定算过的,但有一点非常明确,一定要请合适的明星来做广告,就是一定要匹配,其次才是价格。他说“这个道理很简单,你花钱打广告,是为了让别人记住。如果有好的创意当然好,没有的话,用明星就比较保险,但一定要选好明星。”段永平用最多的明星推出一个个成功的品牌,几乎每一个明星,都成为段永平品牌攻伐的利器而不是为明星做了广告。“七匹狼”选明星是很慎重的,有一个原则就是一定要匹配。总经理周少雄说,“七匹狼”与齐秦之间是匹配的,首先“七匹狼”的品牌特征与齐秦的个性之间有极强的共性,“七匹狼”倡导的“狼文化”与齐秦的精神气质相符合。其二,齐秦的外形与联想记忆度非常好,长发、牛仔裤、俊朗的面孔、冷峻的眼神,不羁的街边仔形象所透露出的野性美都和“七匹狼”的品牌个性相符。其三、齐秦的事业与恋爱经历与“七匹狼”的“奋斗中的男人形象”的诉求定位非常相近。齐秦虽有音乐天才但成名之路非常坎坷,做过许多工作,甚至做过流浪歌手,成名作《狼》更是这种经历的精华演绎,这些都成为“七匹狼”的品牌个性的联想之一。狼的孤独沧桑、狼的荣辱胜败、狼的勇往直前、狼的百折不绕、狼的精诚团结,这些都是“成功人士”的心路历程,也是“七匹狼”的文化精神内核所在,这些非常容易引起奋斗中男人的共鸣。同时,齐秦身上恰巧也具备这样的因素在其中,齐秦与企业的匹配找到了共鸣点,企星