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市场营销环境分析.ppt

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文档列表 文档介绍

一、教学目标
1、理解市场营销环境的概念
2、掌握宏观环境和微观环境的具体内容

3、运用上述知识简单分析企业的营销环境
二、重点、难点
1、市场营销环境的定义
2、宏观、微观市场营销环境的要素构成
3、分析营销环境对企业营销活动的影响
(重点分析经济环境、社会文化环境及顾
客、竞争者)
三、教学方法
讲授
案例分析
小组讨论
你平时在购买商品时会考虑哪些因素?
动脑筋:
市场营销环境
是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件。
宏观营销环境
微观营销环境
这家洋娃娃公司在开发产品的时候
应该注重哪些因素?
应该注重市场营销环境因素,不同的国家、民族有着不同的审美观,企业的生产和经营必须要适应目标市场的营销环境。
第一节宏观市场营销环境分析
是指间接影响企业营销活动的社会因素。
构成要素

1、人口数量与增长速度
收入水平不变,总人口多少决定了市场规模的大小。
2、人口结构
(1)年龄结构
婴儿——奶粉、纸尿布、保姆
儿童—色泽靓丽的玩具和服装
青少年—学****型用品、流行用品
中青年—实用、大方、经济的用品
老年人—营养保健食品、方便用品
人口老龄化的发展趋势带动了哪些产品市场的兴起?
保健品市场
老人公寓市场
老人护理市场
老人生活用品市场
……

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