参考国际市场营销策略分析.doc

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题目: 胜芳家具业国际市场营销策略分析

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2012 年6月1日
毕业论文中文摘要
胜芳家具业国际市场营销策略分析
摘要:
随着胜芳家具业的发展,胜芳家具企业国际市场营销面临新了瓶颈问题。论文以胜芳家具行业国际市场营销发展为出发点,结合其发展现状、企业特征等方面进行分析和比较。指出胜芳家具行业国际市场营销所存在的问题:主要由于企业品牌化建设不完善;产品缺乏创意和设计;营销渠道单一营销观念落后。针对以上情况,通过理论联系实践的方式,分析、提炼出具有指导意义的国际市场营销策略:注重设计和品牌化建设;正确定价;完善海外营销网络;转变营销观念等。

关键词: 胜芳家具国际市场营销策略品牌建设营销渠道营销观念
毕业论文外文摘要
Title The International Marketing Strategy Analysis of Shengfang Furniture
Abstract
With Shengfang furniture industry development, Shengfang furniture enterprises international marketing facing new bottleneck problem. This paper takes the Shengfang furniture industry international marketing development as the starting point, combined with the status of its development, enterprise characteristics and other aspects of the analysis out thatthe problems in international marketing of the Shengfang furniture industry : mainly due to the brand construction is not perfect;the lack of product innovation; single marketing channel backward marketing concept. In view of the above situation, by integrating theory with practice, analysis, extraction of guiding significance for the international marketing strategy: focusing on the design and construction of the brand;proper pricing strategy;improve the overseas work; change of marketing concept.
Keywords: Shengfang Furniture International marketing strategy Brand building marketing channel marketing concept
目次
1 引言 1
研究背景 1
研究思路 1
2 市场营销策略的理论介绍 2
市场营销概念 2
市场营销策略 2
3 胜芳家具行业概况 4
胜芳家具行业简介 4
胜芳家具行业现状 5
4 胜芳家具行业国际市场营销现状分析 8
胜芳家具行业国际市场营销策略分析 8
胜芳家具国际市场营销优势分析 9
胜芳家具在国际市场营销不足分析 10
5 胜芳家具完善国际市场营销的对策 12
注重设计,打造品牌 12
正确定价,提高利润 13
引进人才,加强创新 14
完善海外营销网络 14
转变营销观念 15
结论 17
参考文献 18
致谢 19
1 引言
随着我国加入WTO ,国内企业的市场营销活动面临着营销观念、市场调研、营销组合、竞争、人才缺乏等诸多挑战。企业要想在市场中发挥作用,应做好相关应对策略。然而国内一部分企业在市场营销策略方面做的还有些欠缺。这就要求我们对此加以重视。本文就胜芳家具行业市场营销策略展开研究,认真地分析该行业的销售现状