南宁市乡村大世界新增旅游项目暨资源整合策划案.doc

目录
一、前言.............................................................1
二、背景分析.........................................................2
1、旅游行业发展情况...............................................2
2、乡村旅游、生态旅游的发展现状与趋势.............................2
3、南宁乡村大世界的经营状况与发展前景.............................3
三、南宁乡村大世界旅游优劣势分析.....................................3
1、南宁乡村大世界的优势...........................................3
2、南宁乡村大世界的劣势...........................................4
3、优、劣势策划评析...............................................5
四、竞争对手分析.....................................................5
1、主要竞争对手的构成情况.........................................5
2、与主要竞争对手的主要优劣势比较分析.............................6
(1)大王滩风景区................................................6
(2)花花大世界..................................................6
(3)良凤江景区..................................................8
八桂田园....................................................9
3、 竞争对手分析总结与评析.......................................10
五、消费群体分析....................................................10
六、市场策略........................................................11
1、营销目标......................................................11
2、目标市场策略..................................................11
3、竞争策略......................................................12
(1)做精商务服务..............................................12
(2)开发系列主题活动..........................................13
(3)客户关系管理..............................................16
(4)疏通客源渠道..............................................16
4、传播策略......................................................17
费用预算........................................................18
八、控制............................................................19
前言
中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后,休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向,快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来,“回归自然,返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点,是旅游业发展的大趋势,而乡村生态游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然,走进乡村,感受乡村休闲与宁静的生活意识愈加强烈,乡村生态游呈旺盛发展势态。
素有“绿城”之称的南宁是广西壮族自治区的首府,全区政治、经济、文化的中心