南宁乡村大世界新增项目暨资源整合策划案(提案)资料.ppt

南宁乡村大世界新增旅游项目暨资源整合策划案营销0841班第一小组组长:何秋燕组员:成福宁程宝华叶桂花黄媛陶秀丽时间:2011年5月12日提纲行业背景分析1乡村大世界优劣势分析3竞争对手分析4消费群体分析2市场策略5广西财经学院营销0841班第一小组编制旅游行业发展广西财经学院营销0841班第一小组编制乡村旅游、生态旅游发展截至2010年底,全区乡村旅游区数量已达到400多家,其中共有34家国家级农业旅游示范点广西乡村旅游区(点)数量和规模不断壮大南宁有5家国家级农业旅游示范点乡村大世界扬美古镇金满园八桂田园下渌村广西财经学院营销0841班第一小组编制返回消费群体分析广西财经学院营销0841班第一小组编制企事业单位群体消费能力较强;工作压力大,旅游需求较强;注重旅游服务态度和质量;交通便利;对于价格方面不是特别敏感返回南宁乡村大世界休闲度假会议培训餐饮住宿运动娱乐野战拓展2007年建设国家级AAA旅游景区距市中心约15公里占地1000多亩广西财经学院营销0841班第一小组编制大型度假生态园乡村大世界优、劣势广西财经学院营销0841班第一小组编制南宁乡村大世界突出商务服务资源利用不充分淡季市场开发不足宣传力度不够自然条件优越特色商旅服务品牌活动劣势优势返回竞争对手分析广西财经学院营销0841班第一小组编制大王滩主要竞争对手花花大世界八桂田园良凤江大王滩商务服务周全消费局限性主题活动单一交通不够便利自然环境优越专一性强设施齐全花花大世界趣味性强设备不完善资金缺乏交通不够便利园区具有独特性植物品种娱乐项目较多良凤江景区可参与性强知名度较低资源单一景观不具特色活动设置丰富互动活动多针对性宣传八桂田园农业园典范及样板娱乐设施单一消费的局限性政府大力扶持独具乡土气息交通便利竞争对手分析劣势优势广西财经学院营销0841班第一小组编制竞争对手分析总结与评析广西财经学院营销0841班第一小组编制商务服务观光休闲乡村大世界最强劲的竞争对手大王滩花花大世界良凤江八桂田园通病消费者局限性宣传力度不足渠道不畅通返回