prada品牌介绍.ppt

Prada品牌介绍
目录
2009年服装设计风格
品牌现状
营销策略
橱窗展示
广告风格
设计风格
商品主线
创始人故事
品牌起源
品牌起源
Prada可谓说是一个老字号,但由于它的出品追求完美,所以无论老少,对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。Prada的历史,要从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁,于是创立人Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品,于米兰成立品牌。在运输工具尚称不上便捷的当时,为了要求最好的品质,Mario还是坚持向英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交给一向以严控品质著称的德国生产,可见其追求完美的态度。
创始人故事
1913年,Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店,创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天,这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望,Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
ia Prada
ia Prada在七十年代末期开始接管家族事业。作为老字号的第三代,在富裕的贵族环境中长大,六十年代在米兰的大学学****政治学,如同当时众多的知识分子那样致力于左翼运动,求学期间成为一名共产党员。但她并不是一个具有战斗性、与时髦无缘的女性。对于收藏的母亲衣柜中不受流行左右的服装、由著名设计师缝制的整洁服装,ia 都十分喜爱。由这样一个在时尚环境中长大的人来继承PRADA的事业,似乎顺理成章。没有作特别的精神准,ia 便走马上任了。当时的PRADA颇显陈旧,在传统的名义下正襟危坐。她将“传统与现代的融合”作为奋斗目标。
商品主线
PRADA的历史记录着一次又一次的创新,有着许多典故
1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包
1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋
2000年春夏推出保龄球袋秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋
2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋
2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋;同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋
Prada传奇先驱 ia Prada挑战陈规
Miu Miu
Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。 Miu ia Prada小姐的昵称。
Miu Miu
风格轻灵简约
Miu Miu多用轻逸布料,如棉纱、丝质等等,线条流丽,款式简约,少无谓的装饰细节,整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约,始终Miu Miu风格上比较青春,颜色多用素色(Earthy tone),极少用主线Prada的黑色,再配上可爱的图案,就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味,为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。
Miu Miu
品牌评价:
意式风格的青春
意大利时装之所以驰名于世,是因为意式时装剪裁妥贴,光鲜企理,很斯文得体(refined)。可是,这种稳妥斯文的风格,未必每个年青人也喜欢。Miu Miu的诞生,就是要在斯文的框架中,涂上一两点颜色,令意大利时装展现出可爱一面。
设计风格
“崇尚极简”
简洁、冷静设计风格