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第十一章品牌与包装策略教学目的教学重点教学难点教学内容一课一练商品的品牌和包装策略第十一章品牌与包装策略第一节品牌与商标的基本概念第二节品牌决策第三节包装策略本章结构提示学习目标品牌的内涵。品牌策略。包装在现代营销中的作用。第一节品牌与商标的基本概念一、品牌的含义二、品牌的作用三、品牌与商标四、品牌资产一、品牌的含义[1]品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。一、品牌的含义[2]Benz+=品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管一、商品的品牌品牌是商品整体的重要组成部分,其基本功能是把不同企业的同类商品区别开来,此外还有促进销售和保障利益的作用。品牌包括:品名(语言称谓)标志(符号、图案)商标(注册)宝马(品名)(标志)
市场营销学课件第11章 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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