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2004 年 12 月中国台式机市场关注度分析报告













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每年岁末,为迎接元旦热销,不少商家都会推出各种优惠活动以刺激销售,对于台式机
市场也是如此。2004 年 12 月中国台式机市场在商家推动下显得比较热闹,市场关注度和上
月相比也有一定程度提升。据互联网调研中心数据统计显示,2004 年 12 月台式机市场关注
度报告采集总样本量为 162853 份,经审核后有效样本量为 136841 份,有效率达到 %。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析


ZDC 统计显示,12 月份我国最受用户关注的十大台式机品牌分别是联想、神舟、惠
普、清华同方、方正、戴尔、IBM、长城、七喜、苹果。

联想以 %的绝对优势继续成为我国电脑整机市场最受关注的品牌。12 月 8 日联
想宣布以 亿美金收购 IBM PC 部门,完成了我国 IT 业迄今为止最大的一次收购行为。
此举不仅使联想一跃成为继戴尔和惠普之后的全球第三大电脑厂商,而且也大大提升了联想
的品牌关注度,其在 12 月份的关注度明显高于前几个月。
神舟电脑以 %的关注比例排在第二位,神舟电脑作为国内新生 PC 品牌,2001
年才开始进入 PC 领域,依靠低价战略进入市场,迅速成为我国台式电脑市场的主流品牌。
ZDC 数据统计显示,神舟电脑已连续数月以较高的用户关注度排在老大联想之后。

惠普电脑以 %的关注比例排在第三位。惠普在全球电脑行业位置仅次于戴尔,
惠普在前几年由于我国 PC 市场疲软,曾经一度放弃我国个人家用电脑市场。随着国内电脑
需求的迅猛增长,在 03 年下半年惠普再次把电脑业务重心放在我国市场。惠普电脑和国产
品牌相比,价格相对较高,而国产品牌已经成熟,导致惠普台式电脑的关注度和联想电脑相
比,仍有较大差距。

清华同方电脑以 %的关注比例排在第四位。清华同方拥有先天独厚的核心竞争
力,就是可以依托清华大学的品牌优势,在教育行业赢得强有力的竞争优势。虽然其电脑事
业部在 1997 年 6 月方成立,但在 2000 年-2001 年国内 PC 市场出现疲软期间,清华同方电
脑的市场份额却迅速一路攀升,与联想、方正一起成为国内三大名牌电脑的基础。
方正电脑以 %的关注比例排在第五位,作为国内第二大 PC 厂商,在北京大学和
北大方正集团的依托下,方正电脑在品牌知名度、销售渠道管理以及品质控制等方面拥有自
己独特的优势。据统计资料显示,方正电脑在 2004 年第三季度仍以较高的市场占有率,稳
居全国第二位。

戴尔电脑以 %的关注比例排在第六位。戴尔作为全球第一大 PC 厂商,采用全球
采购和零库存的方式,降低产品成本,依靠电话和网络这两样工具,实行直销模式,和联想
采用依托渠道分销模式截然相反。12 月份戴尔的关注比例和上月相比,下降了 个百分
点。

排在品牌排行榜第七、第八位置的分别是 IBM 和长城,其关注比例分别为 %和
%;排在品牌排行榜第九、第十位置的分别是七喜和苹果,其关注比例分别为 %和 %。
12 月份我国台式机电脑市场关注度较高的品牌,仍以国产品牌为主,十大台式机
品牌中,国产品牌共计 7 家,国外品牌有 3 家,除去其他未上榜品牌,整体市场前十大品牌
关注比例之和达到 %。
2、主要地区品牌关注度分析
(1) 北京

北京地区的台式机品牌排名和整体市场相比略有变化。在北京地区,联想仍以最高
关注比例 %排在首位,但是和全国市场的关注度相比,仍相差 个百分点。从全国电
脑市场来说,惠普电脑的关注度不及神舟,但是在北京市场惠普的关注比例超过神舟
个百分点。戴尔在北京市场的关注度也提升了2 个席位排在第四位置,超过方正和清华同方。

12 月份八亿时空电脑入围北京地区品牌排行榜,关注比例达到 %,超过长城电
脑 个百分点。苹果电脑的关注比例为 %,成为北京地区 12 月份关注度最低的品牌。
北京地区前十大品牌的关注比例之和达到 %