《行为经济学》PPT课件.ppt

第十五章行为经济学
第一节行为经济学概述
第二节行为经济学的基本理论
第三节行为经济学的应用
第一节行为经济学概述
一、行为经济学与心理学
行为经济学注重人的决策的心理研究.
行为经济学试图从心理层面揭示传统的经济理论无法解释的人的各种非理性行为以及由此产生的各种经济现象。
二、行为经济学与传统经济学
行为经济学强调当事人认知能力的局限性和偏好的内生性.
行为经济学通过假定有限理性和偏好、禀赋内生,行为经济学用有限理性的现实的人代替了新古典经济学中理想化的偏好稳定的理性的经济人假定。
在行为经济学中,人不再仅仅自利,人们会考虑利他,也可能冲动或出现非理性行为。
第二节行为经济学的基本理论
一、心理学的发现与行为经济学的理论基础
★过分自信(Overconfidence)
人们往往高估自己面对复杂问题做出准确判断的能力,存在过度自信的偏差。
★相似性偏差
相似性偏差是指人们简单地用类比的方法去判断和决策。
★可得性偏差(Availability)
★锚定效应(Anchoring)
★认知分歧与群体影响
★心理账户(Mental account)
★框架效应(Framing)
二、行为经济学的基础理论
★期望效用理论
根据期望效用理论,不仅不同期望的偏好独立于判断和评价偏好的方法和程序,并且不同期望的偏好纯粹是相应期望后果的概率分布的函数,不依赖对这些给定分布的描述。
★前景理论(Prospect Theory)
第一,人们不仅看重财富的绝对量,更加看重的是财富的变化量。与投资总量相比,投资者更加关注的时是投资的盈利或亏损数量。
第二,人们面临条件相当的损失前景时更加倾向于冒险赌博(风险偏好),而面临条件相当的盈利前景时更倾向于实现确定性盈利(风险规避)。
第三,财富减少产生的痛苦与等量财富增加给人们到来的快乐不相等,前者大于后者。
第四,前期决策的实际结果影响后期的风险态度和决策