行为经济学 PPT课件.ppt

第一章:奇葩盛开
两位教授因“把心理学研究和经济学研究有效的结合,从而解释了在不不确定条件下如何决策”以及“发展了一整套实验研究方法,尤其是在实验室里研究市场机制的选择性方面”的杰出贡献而获诺贝尔奖。
第一节花之初绽——正常与反常
行为经济学作为一门经济学,其诞生离不开传统经济学。从其某种意义上讲,其诞生是源于对传统经济学的“背叛”。
“正常”的传统经济学
亚当斯密认为,人类的行为都是理性、自利的,因此会导致个人与社会整体福利水平的最大化:每个人不会抢劫,也不愿被抢,每个人都有捍卫自己合法利益的权利和能力。在这种假设和由此产生的一定规则内为自己打小算盘的结果就是,使全社会资源分配达到效用极大,也能使社会达到尽可能的公平。
行为经济学认为,传统经济学半个世纪以来,一直将其理论建立在一种高高在上的假设基础上,即人的行为准则是理性的、不动感情的自我利益,而经济学是“没有道德”的科学。
现在,经济学应该而且必须承认,人也有生性活泼的一面,人性中也有情感的、非理性的、观念引导的成分。
“反常”的行为经济学
与传统的经济学所谓的“理性人”能够不自觉地实现社会福利的最大化的观点有些不同,行为经济学认为:人的思维能力并非无穷无尽,人具有的是有限理性的,正因为人是有限理性的,所以人们在行为上并不总是追求效用极大。实际上,人会根据对周围环境的认知和自己有限的思维,然后作出令自己满意的选择。
游戏一
问题:选定一组实验者,让他们每个人都猜一个数字,必须是1到100之间的整数。条件是谁最接近所有实验者说猜数字的平均值得三分之一谁就赢
结果:如果每一个实验者都是“经纪人”,那么所有的人都应该有一个答案,也就是,每一个人都猜1!
解析:因为每一个人都是经纪人,所有他会想:如果一开始每一个人都随机地猜数字,那么所有人的平均值大约是50;那么我猜50的三分之一,也就是大约17就会赢;但是且慢,人人都是经纪人,所以他们也都会猜17;如果所有的人都是17,那么我应该猜17的三分之一,也就是6;再且慢。。。因此,游戏的最终结果是,每一个人的答案都是惟一的最小数:1!
第二节花之初探——质疑与挑战
行为经济学是一门与心理学有机结合,通过可控实验、调查等方式考察人们在不完全理性的市场中参与各种经济活动的行为模式,分析影响行为的内外部因素,理解并解释经济现象,以检验并修正先验理论,并提出自己的理论的现代经济学科学。
第三节那些花儿——演变与修正
行为经济学作为一门新兴的边缘学科,它的成长离不开其他相关学科的发展。
一、心理学
行为经济学的灵感来源于心理学。
心理学分析模式:描述行为解释行为预测行为控制行为
行为经济学对于人的行为的把握基本上就是按照这一流程进行的。