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行为经济学..ppt行为经济学的定义行为经济学行为经济学又称为“心理学的经济学”或“心理学和经济学”,是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科。行为经济学是一门与心理学有机结合,通过可控实验、调查等方式考察人们在不完全理性的市场中参与各种经济活动的行为模式,分析影响行为的内外部因素,理解并解释经济现象,以检验并修正先验理论,提出自己的理论的一门现代经济学学科。(胡志勇《行为经济学原理》)行为经济学是一门通过观察和实验等方法对个人或群体的经济行为特征进行规律性研究的科学行为经济学旨在透过人们在各种经济活动中的行为解释经济现象的本质。行为经济学是在对西方主流经济学进行反思和批判的过程中兴起的,它试图在心理学关于人的行为的研究基础上,讨论经济活动的当事人的各种心理活动影响到相应的决策模式,从而表现出相应的行为特征,这些行为特征又通过决策后果反映到具体经济变量之中。行为经济学通过建立更为现实的心理学基础,大大提高了经济学的解释力。行为经济学的研究目的行为经济学行为经济学的理论基础不确定条件下的判断:系统偏差大多数学者对行为研究强调的一个基本观念是,人们一般不能完全分析包含经济和概率判断的情形。在这种情况下,人类决策依靠某些捷径或启示法,这些方法就会在一定情况下存在系统偏差。一个基本的偏差是个人似乎运用小数法则,将同样的概率分布归结为小样本和大样本中的经验平均值,从而就违反了概率论中的大数法则。概率判断的另一个共同偏见是有效性,人们通过简化特定事例判断概率,结果是人们更倾向于明显的或便于记忆的信息。大量对人类决策行为的研究表明,人们的推理向概率论的基本法则提出了系统挑战。卡尼曼的研究也阐明了这一点,向传统经济理论基础之一的经验有效性提出了非常严肃的质问。不确定条件下的决策:预期理论人们在决策过程中,经常使用直观推断方法将一些复杂的决策问题简化为一些简单的判断,与预期效用理论的预测发生了分歧。卡尼曼和特维尔斯基把这些偏差归纳为五类:相似性偏差,即变量之间的相关性增加了预测者的信心却降低了预测的精度;框架依赖偏差,即人在决策过程中经常会在不同时候对同一问题做出不同的相互矛盾的选择;可利用性偏差,即人们在预测和决策时大多利用自己熟悉的或能够凭想象构造得到的信息,而忽视了大量对正确评估和决策有重要影响的信息所产生的偏差;调整和锚定,即人们在进行决策时常常过于看重那些显著的、难忘的证据,从而可能从中得出歪曲认识;认知分歧与群体影响,即人们为了得到群体的认同而倾向于放弃非主流观点,并想办法找证据支持主流观点,由此产生了认识的偏差。预期理论给行为经济学家提供了一个新的视角,并且在随后的模型建立中通过改变对实际决策者所犯一般错误的决策分析提供了工具。行为经济学的理论基础偏好的一些典型特征大量行为经济学家都对偏好的一些特征进行了研究。在这方面做出突出贡献的有卡尼曼、特维尔斯基、塞勒、肯尼斯基和拉宾等。他们的研究表明偏好有如下一些典型特征(1)人们常常对一个行动后果与某一参照点的相对差异很敏感,而对这一后果本身的绝对水平不敏感。(2)损失比收益更令人关注,人们对损失的估价要比等量收益的估价要高。(3)人们的敏感性呈递减趋势,而这种递减趋势是人类认识的最基本特征,人的感觉和视觉功能都体现出心理反应是物理变化程度的凹函数,也就是说收入和损失的边际效用一般是它们规模的减函数。(4)不确定条件下,风险态度具有四种形式,即:收益风险规避型、高概率损失风险追寻型、收益风险追寻型、低概率损失风险规避型;(5)人们具有社会动机和公平意识。(6)偏好并不一定都是稳定的、定义良好的,它也可以改变。行为经济学的理论基础判断偏离理性的几种方式卡尼曼认为,人们依赖于几个经验推断法来估计不确定事件的概率和效用,这种致使判断错误偏离理性的具体方式有:代表性经验推断。它是指人们凭经验已经掌握了一些事物的“代表性特征”,当人们要判断某一事物是否出现时,就只需要看这一事物的“代表性特征”是否出现。后悔、认知失谐。雪佛莱和斯特德曼研究指出,人类犯错误,那怕是很小错误后的倾向是会感到后悔之痛,而不是从更远的背景中去看这种错误,并会严厉自责。这种犯错误后的后悔之痛在一定意义上相当于前景理论中价值函数在参照点的拐点概念。锚定现象。1973年,卡尼曼和特维尔斯基指出,当人们进行量化估计时,其估计往往受建议的影响,而在进行判断时则常常过于看重那些显著的、难忘的证据,甚至从中得出歪曲认识。心理间隔(心理账户)。泰勒研究认为:锚定现象是人类基于表面特性将特定事件置于心理间隔或心理账户的倾向,没有看到更宽泛的大场景,只看到个体的、分别的小范围决策。过于自信、反应过度与反应不足。卡特勒、坡特巴和萨默斯(的研究表明,在经验性环境下人们对自己的判断一般都过于自信。过于自信就会出错误,当错误的结果重复