福特翼虎汽车广告作品赏析报告.doc

福特翼虎汽车广告作品赏析报告营销11403李小磊长安汽车福特翼虎15秒广告(一)广告作品名称:长安汽车福特翼虎广告(二)广告发布媒体:电视广告—江苏卫视(三)广告发布时间:2013年3月份(四)广告主情况简介长安福特汽车有限公司 2001年4月,世界领先的汽车公司——福特汽车公司和中国的百年企业——长安汽车集团,共同签约成立了长安福特汽车有限公司(长安福特),并于2003年初正式投产。2006年3月,马自达汽车公司参股长安福特,公司正式更名为“长安福特马自达汽车有限公司”(长安福特马自达汽车),三方持股比例为:长安50%,福特35%,马自达15%。成立10年以来,长安福特汽车发展迅速,已经成长为一个具有跨地域和多品牌生产、经营能力的大型现代化汽车企业。(五)福特翼虎FORDKUGA简介翼虎(Kuga)是福特的国产车厂长安福特于2013年推出的一款SUV,最新年款为2013英文名:Kuga,官方指导价:-;市场价:-;排量:。(六)广告受众广告的投放平台是江苏卫视,并且是在江苏卫视的晚间黄金档播出的,我们可以分析一下晚间黄金档所播出的节目老少皆宜的大众化节目,所以广告的受众基本上是大众化的。广告主题的分析广告目标福特翼虎的广告提升了福特翼虎的知名度,使消费者知道福特汽车的具体性能和主要卖点,使福特翼虎有更好的销售量。信息个***特翼虎广告所体现的鲜明的特点就是智能,从广告语开启智能新时代中明确的变现出来,和其他汽车广告中具体突出汽车的安全、汽车外观等等有所不同,福特翼虎广告具体体现了智能,从智能后备厢门到多媒体语音互动都体现了汽车的智能。(三)消费心理在整体车市不佳的情况下,福特翼虎以开启智能时代体现了科技是第一产品力,福特翼虎的出现正好把握住这个机会,也让消费者在途观之外有了新的选择。也是福特翼虎以开启智能新时代充分掌握了消费者的消费心理的。让消费者有了新的体验,从而受到消费者的青睐。福特翼虎广告的广告创意思路从福特翼虎广告的整体来看,整个广告有两个创意点,一是通过女主角向后备厢里放东西,是用脚轻踢车门让后后备厢门就开了,很形象很直观的体现了后备厢门的智能化。二是通过女主角说了句20度,然后被车载多媒体语音识别系统识别的这个场景,很直观的体现了车的整体智能化。通过这两个创意点都突出了福特翼虎的智能化的主题。四、福特翼虎的广告脚本镜头一:远景画面上是一位女士双手拿着东西往后备箱里面放,画面上有应用式电动后备厢门的文字描述,并且伴有很愉快轻松的背景音乐,这个画面体现了后备厢门的智能化。镜头二:近景画