报业数字化转型——媒介融合时代的报业发展战略.pdf

尽管数字报业这一概念是��年前后才出现的,但报业的数字化改造却可了“铅与火”。�世纪�年代中期起报刊出版引入综合新闻业务网络,在新闻采编环节告别了“纸与笔”。本世纪初,报刊的广告、发行、内部管理等全面进午版》通过杭州市的联机服务网络进行传输,揭开了我国报纸网络化的序幕。年,是报纸的网络版�虺频缱影�阶段,这一时期是直接把报纸内容按版面或是月�眨��ㄈ毡ūㄒ导�磐瞥隽酥泄�谝环荻嗝教寤ザ��直ā安ケ�.�。《辽沈晚报》全面推进“�”数字化服务。家报业的数字化大致也经历了三个阶段。第一阶段从��年至��年前后,’属;第二个阶段从��年至��年,传统报纸对报纸网站不断升级,逐渐打以追溯到�世纪�年代报刊出版采用计算机激光照排系统,在印刷环节告别行数字化改造,在经营管理上实现了数字化。数字报业真正的起步是报纸“触网”。��年�月�眨�《杭州日报·下��年�拢�晒�医涛�靼斓摹渡裰菅�恕吠ü�チM�⑿兴�摹渡裰菅��周刊》电子版,成为我国第一家走上互联网的媒体。从��年至��年下半类别搬到网上,供网民浏览。��年以后,报纸网络版逐渐从��.�騑���发展,出现了以新闻为主的综合性网站,网站逐渐成为报业的数字化整合平台。以网站为平台的有声报、多媒体互动数字报也开始出现。��年���眨��江日报在浙江在线上推出了不同于以往简单的��娴娜ü�准沂�直ㄖ剑�报纸的移动化也在不断发展,��年�拢�《中国妇女报》率先开通手机报;��年�拢�督夥湃毡ā吠瞥鑫夜�谝徽呕�诘缱釉亩疗鞯牡缱颖ㄖ健H缃瘢�报业的数字化已全面展开,正向纵深发展。解放日报报业集团实施了“���略,西方报业的数字化与中国起步基本相同,但发展迅速。美国等西方发达国这一阶段传统报纸纷纷触网,报纸网络版或报纸网站往往是作为传统报纸的附造成报纸的综合性数字化平台,并注重追逐“动众��⒄故只�ǖ纫贫�教ǎ�第三个阶段从��年至今,各大报团已将数字化作为头等战略大事,数字报业的商业模式探索向纵深发展。新闻信息的内容原创一直是报业的核心竞争力,内容融合可以有效发挥这一传统优势。内容融合产生了内容产业,以前单一的线性内容生产方式转变为大规模的融合生产。内容产业在今天就是数字产业,在“内容拥有�耐�保�四川大学博士学位论文
在渠道融合中,报网互动是行之有效的模式。从宏观来说,报网互动是发从微观来说,报网互动是采编创新层面的信息方式。报网互动不仅可以在信源、需要“多终端拥有���旨际跏苟嘀斩巳诤铣晌?赡堋�内容融合的目的是实现内容增值,“一次生产、多次加工、多功能服务、多载体���传播”。内容增值的实现有两个阶段,在生产环节,内容的融合生产降低生产成本;在使用环节,多渠道多终端提高内容产品的使用效率。集采集和分配为一体,就形成了“内容集成平台�D谌菁�善教ㄊ悄谌莸脑鲋底爸茫�媒介资产管理和数据库建设在这一平台上发挥着重要作用。媒介融合产生了融合新闻。融合新闻是对传统新闻传播范式的整合与重构,它需要进行多媒介的新闻整合,对新闻信息生产的结构和生产流程进行再造,在新闻信息传播中实现交互化和内容共创。与新媒体相比,报业的渠道具有一定的劣势。但新技术为报业进入新媒体打开了通道,这就是渠道融合。渠道融合贯穿于报业生产的全过程,主要是网络和终端的融合。通过渠道融合,报业进入网络平台和移动平台,发展为跨媒体跨地域传媒集团,并进一步向娱乐产业集团发展。另一方面,报业要对已有的渠道进行有效整合。展战略层面的媒介融合;从中观来说,报网互动是媒介运营层面的合作互动;信息和影响力上互动,还可以在经营的各个层面进行互动。报网互动的关键是创新互动的体制机制,建立起报社聚合性全媒体平台。媒介融合的方向是跨媒体跨地域传媒集团。西方发达国家的报业集团基本上是跨媒体跨地域传媒集团,而中国的报业集团基本上还是单一的报业,这既与中国报业发展不成熟有关,也与现行的行业壁垒、地域壁垒、资金壁垒等多种因素有关。尽管如此,跨媒体跨地域是报业集团发展的必然方向,国内一些传媒集团对此进行了尝试,比如报业与广电合并的成都传媒集团、佛山传媒集团和牡丹江新闻传媒集团等。伴随着报业内容融合和渠道融合的是报业体制和机制的变革,更是新的经营模式的探索。以报业数字化转型为突破口,报业将迎来新一轮的大发展。关键词媒介融合报业数字化转型数字报业内容融合渠道融合四川大学博士学位论文�
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