品牌与包装策略-ppt.ppt

品牌的含义
品牌策略
包装策略
第11章品牌与包装策略
第十一章商标与包装策略
第一节品牌与商标的基本概念
品牌的含义
品牌资产
品牌的作用
品牌注册与商标
品牌:是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是以上若干因素的组合。
第十一章商标与包装策略
一、品牌的含义
品牌的含义包括:属性、利益、价值、文化、个性和用户。
品牌
品牌名称
品牌标志
可以用语言称呼的部分。
可以被认出、易于记忆但不能用语言称呼的部分。
第十一章商标与包装策略
一、品牌的含义
1、产地命名:如“西湖龙井茶”
2、人物命名:如“俞兆林保暖内衣”
3、制法命名:如“二锅头”
4、效用命名:如“三九胃泰”
5、外形命名:如棒棒糖
6、译音命名:如“百事可乐”
7、以革命圣地、名胜古迹命名:如“石林”牌香烟
8、夸张命名:如“永固”牌弹子锁
9、数字命名:如“555”牌电池
:如“人参蜂王浆”
:如“美菱冰箱”
:如“熊猫”彩电
二、品牌的作用
针对
营销者
有助于促进产品销售,树立企业形象
有利于保护品牌所有者的合法权益
有利于约束企业的不良行为
有助于扩大产品组合
对于
消费者
便于消费者辨认、识别商品、选购商品
有利于维护消费者利益
有利于促进产品改良,满足消费需求
二、品牌的作用
品牌资产:指与某一特定的品牌紧密联系,超过商品或服务本身利益以外,通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
品牌资产
品牌忠诚
品牌知晓度
品牌品质形象
品牌联想
其它专有资产:如品牌故事、商标、专利、渠道关系等
三、品牌资产
品牌资产的基本特征
品牌资产的无形性
品牌资产在利用中增值
品牌资产难以准确计量
品牌资产具有波动性
品牌资产是营销绩效的主要衡量指标
三、品牌资产