浙江卫视与湖南卫视微信公众账号运营分析与比较.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse浙江卫视与湖南卫视微信公众账号运营分析与比较-新闻学浙江卫视与湖南卫视微信公众账号运营分析与比较 梁宏斐【摘要】本文主要从用户体验的角度来分析浙江卫视与湖南卫视的微信公众账号是如何在微信平台进行宣传运营的,从信息发布频率、版面设计、内容和主题等方面去考量,进而比较这两大媒体微信公共账号的区别,并对电视媒体在微信平台进行宣传方面展开思考。关键词 微信平台公众账号碎片化时间用户体验互联网的快速发展极大地改变了现代人的生活模式与思维方式。据统计,截止至7月底,我国微信用户超过4亿,信息的获取方式和传播方式呈现出多元化与融合化的趋势。在这种时代背景下,为移动互联网而生的微信又将以其无可比拟的优势成为各大卫视的新利器。本文将从不同角度对浙江卫视和湖南卫视的微信公共账号进行分析。一、浙江卫视微信公众账号浙江卫视官方微信号名称是浙江卫视中国蓝(以下简称中国蓝),账号为:lanmei2008。相关被认证的浙江卫视公共账号还有:浙江卫视《今日证券》、浙江卫视节目预告等3个。下面以中国蓝为例,分析它是如何对微信用户进行宣传的。1、发送频率从10月1号至10月31号期间,一共向用户推送过21条信息,每天最多1条信息,1条消息中至多4个不同内容板块,。2、内容和主题中国蓝在10月份期间发布的信息基本是以当月重磅宣传的娱乐综艺和黄金档播出的电视剧为主,比如在当月进行的《中国好声音》,完了之后的《梦想秀》,以及常规娱乐节目《爱情连连看》和《我爱记歌词》,电视剧有《王的女人》及后来播出的《金玉满堂》,除此之外还有当月的重要新闻如台风菲特相关报道。3、版面设计中国蓝的版面设计比较简单,就是最基本的与个人微信账户的版面一样,没有任何额外的活动板块设计。4、用户反馈如果给该账号发任何信息,它的回复是:你的消息蓝蓝收到啦,你也可以关注浙江卫视官网了解更多信息。即是说中国蓝对于用户的反馈几乎没有任何互动性,只是间接的把观众向官网那边引导以了解更多信息。二、湖南卫视微信公众账号湖南卫视相关的公共账号有很多,被腾讯认证的包括湖南卫视呼啦、湖南卫视节目预告、湖南卫视天天向上等近10个,可见湖南卫视对微信进行媒体宣传的重视。其中湖南卫视官方微信名称是湖南卫视(以下简称湖小微),账号是:happychina19971、发送频率从10月1号至10月31号,该账号共发布了24条信息,每天至多2条信息,1条消息中至多3个不同的板块内容,。2、内容和主题湖小微发布的内容基本是以娱乐节目资讯为主,这与湖南台的节目风格有很大关系,其余就是当月热播电视剧。比如当月重点打造的娱乐节目《爸爸去哪了》发布最多,其余还有《奇舞飞扬》、《我的中国梦》等新节目,以及《我们约会吧》等常规节目;此外还发布电视剧资讯,如当月热播剧《剩女的代价2》。3、版面设计湖小微的版面设计有多个板块内容,除了用户的输入信息栏,还有三大活动版块:青春秀、呼啦吧、呼我。湖南卫视官方微信推出的自定义菜单中首当其冲的便是独具个性的“青春秀”。(1)青春秀:正如火如荼举办当中的《爸爸去哪儿》、品牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》、以及代表湖南卫视黄金剧场的“青春剧好看”四大子菜单,共同为观众带来最新鲜热辣的节目资