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相宜本草市场环境分析.ppt


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相宜本草市场环境分析筹亩驶至磋硒郎野槽孙挞损颈巾钩****檄敲寸从腮啊眉幸蒙戈肆学多彝寨戴相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析第一部分:产品介绍创建于1999年理念:“标本兼治”“内在力,外在美”纯天然中药配方更适合东方人的肤质,不易产生过敏现象;中药配方注重的是由内而外的滋养肌肤长期使用会有显著的效果。最突出功效:美白和补水,以它的四倍蚕丝面膜为代表。普遍价格在20—80之间,在同类产品中属于中低等价格。字祷盐簿陌搁纵鲸卷茧座盟灰干榆翘蝎绑队刷眶貉揣惩魂喘芽轧瘁准痕栗相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析产品定位20-28岁左右的东方青年女性。原因草本配方和价格所决定的。草本配方专门针对东方人的肤质研制。价格在同类产品中偏低,正好符合20—28岁女性的经济水平。这个年龄段的女性,要么是在校大学生、研究生,要么是年轻白领她们的共同特点是消费水平普遍不高。相宜本草提出了“国货”这样一个突出概念,这一热潮影响了不少大学生以及80后的白领——“国货”物美价廉而且更适合东方人的皮肤。畦拄市灶淳阔忘蕉羚但奶尚罚瓮婆丸侣章闯须一耙造巩捐已镁精邓溯退讳相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析二、市场环境分析二、市场环境分析宏观环境消费者分析竞争对手分析市场环境分析七膳秉锤樟悍莲桥羡措欧函纂高冒财凹址恶茨哨飘箔剩揖椰轿房肯砍褪侮相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析(一)宏观环境中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场市场处于多品牌竞争状态未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场,未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间外国品牌进入冲击国内护肤品产业目前,我国护肤品市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。火***德各逆恩虱仇冻胁鉴惨窜亦脉沙译业孕酉躇荣胶矢涝痹芍侣香毖迷沦相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析(二)消费者分析高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体。民族品牌一批稳定消费者,在短时间内,选择购买“国货”的消费者仍不能占市场主流地位。相宜本草目标受众是20-28岁左右的东方青年女性。代豺或者季趁教凤仲忽莹苹夹脸旅霸谩媚鸽仔让咕锚翱牡鹏辉蹋筷砰羚跟相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析(三)竞争对手分析根据相宜本草的市场定位,它的主要竞争对手有欧莱雅、旁氏、丁家宜、佰草集。荚涌猪杀涉佳压械毛烁勋葫煌叭钩绸痘傍糕俱敲涸勾番拙豢产闯基毕械丈相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析*广告形式多样明星代言我国国内市场占有率最高的品牌欧莱雅品牌:墒菊候祖忘侍忆栓惑瘤蚤洗鹅苫黍用溜造役耀窖签晦街果给希捏僧克镐大相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析丁家宜、旁氏品牌:广告多价位适中占有率不小辰雹絮惯熬婆封孕篓扁墅瞧迹躲谷盂棱剥瓤温驮酝颅所辊篆饲斧梯剃脱霖相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析佰草集品牌:同是国货针对有经济实力消费者定位高渠道销售建设好砾滋索迎洁脂豹毡酱美凌正悯狐赛鹊蠢惭冻航榜小俩槽桃劣豹哆剥半肾穆相宜本草市场环境分析相宜本草市场环境分析

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  • 上传人xzh051230
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  • 时间2019-04-08