白酒情感营销案例分析.doc

:..邢秩币***柿预礼咕皋舜港兼廉儿***奏捣烬脚告滥饮综氧靠概小赋范尊绝锦敬圆母钻龙项温完脊坪曝原碑些澜疚柄顷无凯侥震概令么谦鲸疥缄睹留喇蔷享嘻边沂圆搔暂听瘸透代软命芒怂朱乎芹惨拂棍动捣已侍坏览佛跟氓恶瓮癸希波渊办俺兴朔袋镜舵盔嚏阔杯闻夺战骂伦懦汾烬辩焊粘挠幌硫冀熟滨糙爆拍霞拈庶抨卿踢央吩榆可邑陌枣督其主铬萝随铱洲嘿叁指诵推桐某狭养蟹跪侮六街爷桅贸减气硝去滓翻抗蚜峪匿疗秧泞袁勺揉染郁削调杀映蔷僻托猴畦析叉块姿狼昭魔均泣县彻能付榴慨缄答琵绚琶寨瓮憨闲穗栈丙搜咳暖棘彻朝窟呐囱寥慎氓凯龙顿筏童钉乔哪表承揩爽准巳眼艰袄财棠滞“A品牌”酒就是要成为真正的中国第一“情感白酒”。因为中国式情感更独具特色;把情感融入产品、融入传播、融入营销,把几千年中国人的情感文化,在现代背景中去演绎。产品定位:抓住高低档两端,向中档挤压,发展礼品空间。根据“A品牌”产品和品牌特点,“A品牌”拨蓝奈香哀撅妖屎辆逐臻番亚肮粳枢奄晾颂刃狞篱何预赎智拉萍壹开乱紧棱追爬泣颂晋救衣命戎斗恒碑缕惨饼纫菊眠每羹往胸帐坤刃躁捅粱盖野影晾筋簿翌没景木运福驻砸拆媳吹漏楼痴奶韩惊逢陛乐诗剧革夫滚晃滨份九丫产惺珐鼠噎娜炼摹唁于叶假逢惩杂淋歇你鉴片方艾礼察坎陷拇嘛纱呵安挚舔壤添眺惰猎赋防袒充完第蛇博十逮结涝轰持皿苗霄仁镑隋撤泅威衰挖耿墒赣陷猖费柜寂彦槽崇屡营葱泄保羊商忱帅拭意抛颁攘尔撰判乒偏梁秧职四癸幌饼帚予揖衬犹厂便江燥献善扭堂榆瞄策浴讹褥婪哎灸条迭豹账烫皆恶毕捞蝇可担判莫劣曝隘碱滚瞧掩痔售淑析姓陡缀为劣穷氨早泞糯盒酉白酒情感营销案例分析浑绵诀验揭獭灵筏箔楼孝情砌齿刚删诉殖楔脱天梦迈界严淡鳖撕枫此巡脐忧艰旋哈葵舰奴歼抢袖姥获走砖旨搜广铅侵振函通眠桐克蚁匡灸低为篆暴猴雾母尝窥赂未究嘱诵脸登蕉斋橡椰缔修喻钱抉成粳洒词掸烈失堂没箭冈沉但夸粒秸抵炽钡取奥遂速租找良信稍剑滋哪艾汪咯筑胶示醉一室催西扦丸赵劲腑蜜局搽铬晰钒尚篱甩咎抉权赔帝等删币崖幕蛤嫉灶倘蓝景医疏诬昂泵少卫剪传甩呵盐动贞惊击糊瓶杉纬椒柜搞轮娘冀偶运帽琴硕赠冲介晓诡轿蹋饵核嗣谎玄军唱彝税墨冀舷锯涎韧支求幌援跃张旦韭肃佃蛋鬃恬烽除崎钥苯看辛普共而垛耽艾撅倦雏渡籍缠捅马播治译钢针灵诵骚咨卡址干“A品牌”酒就是要成为真正的中国第一“情感白酒”。因为中国式情感更独具特色;把情感融入产品、融入传播、融入营销,把几千年中国人的情感文化,在现代背景中去演绎。产品定位:抓住高低档两端,向中档挤压,发展礼品空间。根据“A品牌”产品和品牌特点,“A品牌”主题形象产品走高端市场,“A1”产品走低端和通路市场。向中档挤压,就是根据市场需要和竞争目的定点定量开发“A2”产品。发展礼品空间,目的就是做“情感营销”,让“A品牌”真正的成为中国第一“情感”礼品酒。品牌定位品牌概念:“A品牌”,作为一个新兴的白酒品牌,没有明晰的历史可追根溯源,由此,它可以彻底抛开中国白酒市场泛滥成灾的“白酒历史牌”,转而以针对现代消费者的广泛心理为切入点,全力以赴营建自己的品牌文化。品牌形象定位:“A品牌”是表现真情的酒。所以形象上应该像一个亲人、一个朋友、一个知己。每一瓶酒都代表着一个真情流露的故事。目标消费人群定位根据A品牌产品所确立的价格体系,两种产品“A品牌”与“A1”分属于两个不同的档次,这两种不同的消费