御网品牌推广计划书
目录
概述
御网品牌现状分析
品牌推广流程
品牌定位
定位分析、占位与提升
御网品牌价值
品牌推广时对市场与企业的调研
品牌具体推广策略
品牌推广的工作成果(预估)
品牌推广中的注意事项
概述
所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一。
御网品牌现状分析
企业尚无品牌知名度或者说品牌知名度还处于建立阶段;
蓝海市场较大,但是御网需要拓展更大的市场占有率,加强目标消费群体对御网品牌的认知度;
作为一个刚起步的企业,御网需要以品牌知名度来带动用户的注册量;
御网企业已确立了主打品牌,但是尚未找到打造和传播品牌的方式。
品牌推广流程
线上推广传播
线下推广传播
品牌维护
品牌推广评估
市场调研分析
企业内部调研分析
御网企业品牌知名度与美誉度
品牌定位
品牌定位是企业经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性,在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。
御网公司着力打造不同于淘宝的个性化、精确化的C2C平台,为用户带来安全、快乐的网上购物体验。那么御网的品牌可以这样定位:如“为用户创造个性化、精确化、诚信化(无假货概念)、安全快乐的C2C平台”。
定位分析、占位与提升(一)
“定位”被称为有史以来最具革命性的观念,实在当之无愧。
——现代营销学之父:
定位分析、占位与提升(二)
对于御网这样一个新的品牌,我们可以在以下各个方面去准确地定位企业的品牌:
市场现状
经营模式
用户体验
蓝海市场
时尚个性
情感文化
安全快乐
精准无误
诚信服务
御网品牌价值
品牌特色
核心
价值
品牌识别
政策支持
品牌个性
品牌文化
全新服务平台:个性、精确、诚信、安全、快乐
人性化、差异化产品特点
民生、责任、生活、服务、文化等
颜色、LOGO、核心元素
国家政策、合作机构
品牌推广时对市场与企业的调研
目的:更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文化赋予产品何种理念传播的结合点
具体调研措施:1)市场问卷调研、深度访谈等
2) 内部资料的整理评估和分析
达到的效果: 1)给予产品准确的定位
2)目标消费者的进一步细化
品牌推广计划书(2011年7月6日) 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.