创意的来源.pptx

如何获得观众见解?观众见解=观察=你的亲眼所见见解=你对观察到的内容的解读见解从何而来?是对周围世界睿智的观察是对人群进行提问分析是对一个问题或群体的深层次理解是某事某刻的“灵光一现”寻找简单的创意寻找实际生活中人们的感觉,在讨论什么?什么是热点?寻找新观众或观众新需求在现有的节目基础上寻找新视角分析社会潮流分析市场观察、见解和创意的区别观察=你的所见见解=你对于观察到内容的解读创意=运用见解后得出的想法日常生活点点滴滴都能触发你的灵感观察能力指导四步练****假设——准备——采访——分析练****袋子的主人是谁?检查包内物品,发现一个眼镜盒、一部手机、一台笔记本电脑、一包面巾纸、一个小的化妆包。找到线索,推测其主人的情况包的主人是什么样的人?就如下问题做记录,限时五分钟。性别、年龄、已婚或单身职业兴趣爱好偏好和讨厌的事物外表态度最喜欢/不喜欢的电视节目/频道从见解中获取节目创意选出一到两个想法或是令人吃惊的见解从中获取灵感形成节目创意形成一个创意后立一个标题写一段摘要进行几场头脑风暴第二部分:创意闪光头脑风暴和创意的形成BBC创意的发展过程图表观众价值见解连接需要益处目标参与调查第一步:摘要,难题,挑战第六步:回顾,发掘未来潜力第六步:制作,二级发展第五步:行销,试行第四步:加强,建议,测试和样片第三步:测试潜在价值的最初销售第三步:建立创意解决方案和故事情节第二步:创意产生研究平台促进因素+创造力技巧=创意创意是一个发展的过程,创意是营造一种氛围这个过程需要团队相互协作来完成,并且充满创造力创意的目的是对观众需求或频道需求做出回应或者对见解(insights)作出反馈