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文档列表
文档介绍
方案结构
整合营销传播的对象
整合营销传播的意义
太极启动IMC的工作内容
我们的工作
太极与我们共同开展的工作
太极自己开展的工作
方案结构(续)
市场环境分析
产品定位策略
北京市场现状
目前存在的问题
阶段工作分析与目标
合作方式
整合营销传播的对象
整合营销传播的工作对象包括,消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者,和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者。
整合营销传播(IMC:Integrated Marketing & Communications)是企业在经营活动过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了有效的沟通企业与市场所开展的企业传播战略。
整合营销传播的意义
整合营销传播以企业管理者为主体,借用企业外部第三方的客观、公证和能力,正确评价企业与市场中各个利害关系者之间的现状。
联合企业共同制定营销和传播的组合方案,对各利害关系者进行密切、有机的传播和交流活动,实现提升品牌价值和提高企业获利能力的目标。
太极启动IMC的工作内容
调查与研究
建立消费者信息数据库
开展优惠直销
传播产品信息
面向——消费者
太极启动IMC的工作内容
发现优秀人才
培养优秀人才
培训和提高人力资源
培训终端导购员及咨询大夫
面向——内部员工
太极启动IMC的工作内容
深入调查其市场策略与行为
准确把握其战术与方针
跟踪了解其市场动向
面向——竞争者
太极启动IMC的工作内容
调查和了解经销商资信等背景
签定合作协议
铺货、供货
终端支持
面向——经销商
太极启动IMC的工作内容
推广太极文化
发展销售通路
终端销售促进
面向——社区
太极启动IMC的工作内容
媒体调查
媒体关系维护
媒介应用
面向——媒体
整合营销传播的对象
整合营销传播的意义
太极启动IMC的工作内容
我们的工作
太极与我们共同开展的工作
太极自己开展的工作
方案结构(续)
市场环境分析
产品定位策略
北京市场现状
目前存在的问题
阶段工作分析与目标
合作方式
整合营销传播的对象
整合营销传播的工作对象包括,消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者,和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者。
整合营销传播(IMC:Integrated Marketing & Communications)是企业在经营活动过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了有效的沟通企业与市场所开展的企业传播战略。
整合营销传播的意义
整合营销传播以企业管理者为主体,借用企业外部第三方的客观、公证和能力,正确评价企业与市场中各个利害关系者之间的现状。
联合企业共同制定营销和传播的组合方案,对各利害关系者进行密切、有机的传播和交流活动,实现提升品牌价值和提高企业获利能力的目标。
太极启动IMC的工作内容
调查与研究
建立消费者信息数据库
开展优惠直销
传播产品信息
面向——消费者
太极启动IMC的工作内容
发现优秀人才
培养优秀人才
培训和提高人力资源
培训终端导购员及咨询大夫
面向——内部员工
太极启动IMC的工作内容
深入调查其市场策略与行为
准确把握其战术与方针
跟踪了解其市场动向
面向——竞争者
太极启动IMC的工作内容
调查和了解经销商资信等背景
签定合作协议
铺货、供货
终端支持
面向——经销商
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推广太极文化
发展销售通路
终端销售促进
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太极启动IMC的工作内容
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媒体关系维护
媒介应用
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61 太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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