广告策划：案例.ppt

《广告策划案例》题型分析与训练
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广告策划案例
1、案例分析题题量2,分值40
2、创作题题量1,分值60
3、总分:100分
4、考试时间:180分钟
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大纲要求
考察专业技术人员运用企业管理、市场营销、消费者心理学、传播学等方面的知识,分析广告信息,确立广告策略,创造性地撰写广告策划、媒介策划、品牌策划、促销与活动策划、公关策划、会展策划及综合性策划方案的能力,以及完成策划提案的能力。
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按照广告策划的流程,收集广告策划的相关资料和信息,进行广告策划前期准备。
综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息,结合广告调查和广告效果评测报告的主要指标,选择适合的广告传播模式,确定广告策略。
指导用书第2、10章内容
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依据企业战略和营销战略,制定广告目标,确定广告定位,并根据广告目标分配广告预算的内容与项目。
指导用书3章内容
研究分析确定广告的诉求策略,根据诉求策略确定广告创意表现策略。
指导用书4章内容
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研究分析确定广告媒介组合与投放策略,根据广告预算,编制媒介计划。
指导用书5章内容
按照品牌形象策划的流程,综合运用品牌形象及CIS的相关知识,分析品牌价值,确立产品或品牌定位,制定品牌形象推广策略及方案。
指导用书6章内容
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单独或综合运用零售促销、体验营销、事件营销和赞助营销等多种形式,制定促销策划方案。
指导用书7章内容
掌握企业公关和危机公关的特征与基本方法,制定配套的顾客公关、媒介公关、危机公关等公关策略及方案。
指导用书8章内容
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按照会展策划与操作流程,制定企业的会展策略及方案。
指导用书9章内容
依照相应的编制原则和技巧撰写广告策划书,并演示广告策划提案。
指导用书1章内容
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案例分析题
出题素材类型:
1、广告活动、作品类素材
2、媒介投放类素材
3、公关活动类素材
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案例分析题
答题思路:
1、仔细审题
2、回顾理论知识
3、考虑市场操作性
4、兼顾受众反应
5、考虑法律法规要求
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