“七匹狼”挟“世界杯”死磕终端.doc

“七匹狼”挟“世界杯”死磕终端
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“七匹狼”挟“世界杯”死磕终端
企星联动,用广告加强品牌注意力
异业联盟,强强联手赢在销售
强化内涵层层阻击品牌老化
“七匹狼”创业12年,拥有服装品牌“七匹狼”、“与狼共舞”、“马克·华菲”等多种子品牌,但真正在市场上获得消费者认可的品牌,目前还只有“七匹狼”。一般的消费者说到“七匹狼”会说知道,但具体是什么就不清楚了,不像说“纪梵希”“范思哲”“鳄鱼”“罗宾汉”“真维斯”“U2”消费者的心里反应那是高档品牌这是中档品牌那是大众品牌。而“七匹狼”的印象很模糊?最近世界杯期间“七匹狼”的几个动作显示出对这种现状的一种改变。
“七匹狼”挟“世界杯”死磕终端
距离“世界杯”还有三月,“七匹狼”总经理周少雄在北京召开新闻发布会,宣布“七匹狼”的新代言人将由齐秦先生担当。会上透露:七匹狼将在终端服务、店铺形象、物流管理等方加大力度;继续大力改造终端形象,强力提升产品的商品力和品牌的含金量,建立快速通畅的物流渠道;以七匹狼管理学院为核心的人才战略在也将进一步贯彻实施。
2002年是“七匹狼”终端形象整合与内部机制改造的一年,企业的股份制改造正在积极进行,正在积极筹备上市,一切都形势大好。2001年,中华全国商业信息及国家内贸部统计局根据全国大型零售企业商品销售统计,福建七匹狼集团公司生产的七匹狼茄克衫(休闲装)获“2000年度市场综合占有率在同类产品中名列第一名。”并被评为“中国驰名商标”,产品作为国家礼品馈赠布什。
七匹狼靠特许经营模式起家,产品在网络建设品质方面都已达到一个较稳定的平台,知名度有了,但产品的品牌形象并没有深入人心。在这种情况下,周少雄此举意义深远。在此之前,“七匹狼”也有