成本加成定价法.ppt

成本加成定价法
1什么是成本加成定价法
2成本加成定价法与利润最大化
3成本加成定价法的优点
4成本加成定价法的缺点
什么是成本加成定价法
成本加成定价法是最常见的一种定价方法。它以全部成本(变动成本+固定成本)作为定价基础,因此也称全部成本定价法。
三步确定产品价格:
(如直接材料费、直接人工费等);
2估算固定费用,然后按照标准产量(一般为生产能力的2/3至4/5)把固定费用分摊到单位产品上去,求出全部成本;
3在全部成本上加上按目标利润率计算的利润额,得出价格。
※定出价格后还应经调整以适应市场情况
※要求正确计算成本
※成本加成定价法的变型----投资收益率定价法:
单位产品变动成本+单位产品固定成本+按目标投资收益率计算的利润额
单位产品变动成本+单位产品固定成本+按目标利润率计算的利润额
成本加成定价法与利润最大化
初看起来,成本加成定价法不会导致企业利润最大化,但若运用得当,它是有可能使企业接近利润最大化目标的。
关键----确定成本加成百分比,即目标成本利润率
由第2章可知:MR=P(1-1/ |εP|)
企业利润最大化时,MR=MC,带入上式,得: MC= P(1-1/ |εP|)
或 P=MC{1-1/ (|εP|-1)} ①
这就是在理论上定价时确定最优加成的公式。从①可以得出这样的结论:假如用的是边际成本(而不是平均成本),则最优加成比率=1/ (|εP|-1)
最优加成比率的大小与产品的价格弹性成反比
在实际中,如果平均成本和边际成本相差不大,且能在定价时较好地考虑价格弹性因素,使用成本加成定价法就有可能使企业接近获得最大利润。
成本加成定价法的优点
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