中小型第三方物流企业营销现状及创新研究.pdf

⑧谢。工工奢女缘硕士学位论文作者姓名————羞翌——一提交日期—上业型腋酟———砘嗨坑G地奖Α!R所在学院——堑豃じ帷籐一论文题目:生坐型董三壶擅孟垒些指导教师学科专业————塑』の繪—王蕉室
摘要对于第三方物流服务企业而言,其服务对象是物质交换市场上的供需双方,他们的营销策略与一般的生产企业和服务企业都不同。我国的第三方物流服务企业尤其是中小型第三方物流企业现阶段应该努力做好营销策略转换、营销策略选择、营销策略组合和营销策略的实施等四个方面工作,才能提高企业的核心竞争本文从物流角度出发,并结合现代市场营销理论,提出第三方物流企业的营销策略,利用问卷调查法和社会访谈法通过对浙江省宁波市部分中小型第三方物流企业的营销现状进行实地调查研究,同时利用文献调查法等对国内外主要国家第三方物流企业营销现状进行分析,探索目前国内中小型第三方物流企业的营销现状与存在的问题。经过调查研究发现:宁波市中小型第三方物流企业市场细分和定位不够准确;产品服务、定价、促销宣传和渠道分销的四种因素的搭配和实施不理想;对顾客需求的了解、自身成本的控制和便利性服务等方面欠缺。体系,具体包括:根据市场细分与定位不准确提出了目标市场营销创新策略:根据营销实施不好的情况提出了深度营销创新策略;根据营销环境问题提出了电子商务创新策略;根据营销组合实施不到位提出了渠道创新策略、定价关键词:中小型企业、第三方物流、、营销、创新力。从而针对问题提出了有效解决我国中小型第三方物流企业发展的营销策略创新策略和促销创新策略等。中小型第三方物流企业营销现状及创新研究
,;—.、析、析;琈瑃琣瓹琫,,⒀躷’甎琽篘,,:—瑃琲浙江工业大学硕士学位论文猵Ⅱ瑆,;ⅱ鬷廿.Ⅱ
:锄是≥形日期:研年牛月多日学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书浙江工业大学⒉槐C荜本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外,本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,,也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。⒈C芸冢年解密后适用本授权书。朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭作者签名:本学位论文属于导师签名:
研究背景国性的国有企业演变成的物流企业,如安得物流集团;大型外资跨区域物流企业,如甈锪鞴镜龋孔芴迳细簧鲜贝⒄沟囊G螅泻艽蟮奶嵘我国的物流企业整体水平还不高,从传统的物流服务向现代物流社会化转换刚刚开始。很多是由传统的仓储、运输企业转型而来的,在管理、技术及服务范舶、石化、纺织、轻工、有色金属、装备制造和电子信息、物流这十大产业振兴规划全部出齐。会议指出,物流业是融合运输、仓储、货运代理和信息等行业的第三方物流琓魑R恢中滦偷奈锪餍翁世纪年代以来,受到各国产业界和理论界的关注,也存在着各种不同的解释。根据美国相关机构的研究发现:经历了短短十余年的发展,全世界的第三方物流市场已经表现出了潜力大、高增长ソ缘忍氐恪M弊魑R恢中律挛在我国的发展很快,也很有市场。世纪随着社会分工的日趋细化、科技的不断进步、市场需求的变幻莫测和市场竞争的全球化,第三方物流的重要性更加突出。可以预测,未来第三方物流将成为国际物流发展的主流。从物流业市场需求来看,潜在而且巨大的物流市场为第三方物流企业的发展提供了良好的机遇。根据权威部门预测,在晡剩泄谌轿锪髌笠市场将以超过的速度增长,据国际货币基金组织的统计,年全球物流费用总支出蛞诿涝#渲械谌绞谐》荻钗诿涝#既蛭锪髦С的%。而中国第三方物流市场份额,年为亿元,预计到年这个数字将达到谠#笠翟诓反⒋妗⒃耸渲С龇延蒙舷牧松杀镜%一%,而相对于发达国家,中国货运的空载率高达%,仓储量则是美国的丁5谌轿锪髟诠獾奈锪魇谐∩弦丫季萘讼嗟笨晒鄣谋壤F渲腥毡拘居榜首达%,美国屈居第二为%,而中国仅为%,因此中国第三方物流发展空间巨大。从物流业的供给来看,目前国内参与第三方物流市场竞争的企业大致有以下四种类型:由传统运输公司或仓储公司演变的区域性物流企业,如中远物流集团;国内新兴跨区域物流企业,如中国海外物流集团;由某一传统领域全空间。这样综合分析国内物流的供求情况可以知道,市场潜力很大,未来宏观环境很好。围上还没有质的提高,真正实力过硬、竞争力强的物流企业还为数不多。“多、小、少、,弱、散、慢悄壳拔夜蠖嗍锪髌笠