培育品牌生态环境提升企业核心竞争力.pdf

经营谋略企业经济!"# $,%&&’
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培育品牌生态环境提升企业核心竞争力
邓旭东(,杜晓娟%
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(. 武汉科技大学管理学院,湖北武汉!,&&&&/ %. 中国网通北京市通信公司,北京(&&&&&
# 摘要$ 论文通过对品牌生态环境与核心竞争力理论的概述,阐述了培育健康良好的品牌生态环境对提
升企业核心竞争力的重要意义,就我国企业在品牌经营中存在的问题,从发展的眼光和战略的角
度出发,着重分析了企业培育品牌生态环境的影响因素,同时也提出了相应的对策。
#关键词$ 品牌生态环境;核心竞争力;品牌战略
#中图分类号$ 0%1& #文献标识码$ 2 #文章编号$ (&&" ’)&%! 3%&&) 4&( ’&&!" ’&!
在全球经济一体化的大背景下,企业要在激烈的市场竞在企业明确的发展战略,尤其是长远发展战略基础之上的。
争中保持持久生存发展的能力,大力提升核心竞争力,就必当然,企业的发展战略是基于准确的市场细分。部分企业缺
须重新审视其品牌培育和管理策略,通过培育自主品牌来赢乏长远战略,一切跟着感觉走,市场上流行什么或者能赚钱,
得顾客忠诚,获得企业的长期生存与成长。就生产什么。这种模糊不清的品牌定位难以塑造品牌。
品牌既是一种商品的标志,又是一种无形资产。更重要国内有许多企业品牌渐渐灭亡,并不是由于企业产品的
的是,当前企业获取和保卫市场份额的手段,正快速地向品问题,很多是由于品牌定位失控所致。重视品牌定位,才会有一
牌聚焦。企业通过培育品牌生态环境和发展自主品牌,实施个准确的品牌发展战略。企业的品牌战略应该切合企业的实
品牌带动战略,优化产业结构和企业组织结构,掌握关键技力,准确的品牌目标才有助于企业品牌的塑造。对品牌经营而
术和工艺,从而能够很好地提升企业的核心竞争力。言,能使品牌价值不断提升,成为某一行业主要的品牌之一,哪
培育健康良好的品牌生态环境发展自主品牌,也有助于怕成为某一区域市场的主要品牌,也是一个成功的品牌。
提升一国在国际上的综合竞争能力。自主品牌能反映一个国%. 过于迷恋广告。成功的品牌推广策划应当包括广告和
家、一个地区的经济综合实力,反映其经济增长的质量和水宣传两个方面。从名牌生命成长周期规律看,广告导入只是推
平。相反,没有一个健康良好的品牌生态环境来发展自主品动品牌从平凡期到崇高期过渡的一种手段,当品牌在一定范
牌,企业将难以持续发展和成长,企业规模也难以进一步扩围内初具知名度时,则需要通过新闻报道、公益活动、评比鉴
张,核心竞争力更难以提升,企业就很容易陷入到为别人打定的宣传手段,张其实。让知名度和美誉度相辅相成,其比重
工、处在产业链底端的状态,最终逐渐失去核心竞争力。随品牌推广的不同阶段形成有效组合,最终形成品牌认知的
反过来,提升核心竞争力也有利于创造出一个健康良好长久忠诚。真正的名牌凝聚了高质量、高信誉度、高市场占有
的品牌生态环境,有利于自主品牌的做大做强。现在有不少率、高经济效益。企业的科技水平、设计水平、工艺水平、管理
品牌之所以昙花一现,难持久下去,究其原因,主要是缺乏核水平、营销水平都物化于名牌之中。因此,创名牌归根到底是
心技术和优质服务等的持续创新,不注重质量和管理的进一企业综