品牌战略规划方案怎么写.doc

品牌战略规划方案怎么写这在市场营销中,含金量最高的就是营销策划了,没有专业的知识和丰富的实践操作经验,这项任务是无法胜任的。很多非科班出身的营销人员面对品牌战略规划方案总是无从下手,那么有什么技巧和思路呢,其实还真是有,专业的战略规划公司——幸福云为大家介绍详细介绍一下首先是定位品牌战略规划都是从定位开始的。定位理论最早是由美国营销专家特劳特于70年代早期提出的,现在在淘宝天猫上运营比较成功的淘品牌,如七格格、韩都衣舍、裂帛等,他们的成功都跟明确的定位是分不开的。品牌定位的目的就是有效聚焦顾客心智,挖掘出更好的突破点,让品牌脱颖而出。因此定位最有效的方法就是要实现差异化,找到自己品牌与其他品牌与众不同的地方,但需要注意差异化必须是有价值的差异化,比如裂帛的民族风差异化定位,现实中有些人不喜欢追求时尚,而是对民族风情有独钟,满足这一群人就是打造成功品牌的基础。我们需要做的是,让定位的品牌满足某个群体,并努力被这群人所熟知。其次是品牌形象当我们品牌定位确立好之后,我们接下来要做就是围绕着品牌定位,塑造符合定位的品牌形象,包括logo的设计、名称、店铺视觉模块和vi视觉。塑造品牌形象就像是和消费者谈恋爱,要不断地打扮品牌包装,提高身价,让客户像爱人一样跟我们一生一世。以三只松鼠为例,三只松鼠引入卡通人物为品牌代言,页面设计十分可爱,迎合年轻人的心态。此外,品牌卡通形象的包裹、吐果壳的垃圾袋、封包夹、擦嘴的湿巾等等,当客服跟顾客沟通的时候,还会演化成宠物和主人的关系,以卖萌的口吻拉近与顾客的距离,这些细节共同塑造了三只松鼠品牌可爱逗比的形象,让人记忆深刻,赢得了很好的口碑。再者是品牌传播策划品牌战略规划的核心在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象,是品牌战略规划最关键的地方。幸福云座在几年的品牌传播服务过程中见证了很多企业品牌从小做大,也参与了这个过程,对于如何有效