国内GROUPON模式网络团购市场研究.pdf

要摘随着电子商务的发展,网络团购近两年在全球范围内飞速发展。年模型等分析工具,分析了国内J酵缤殴菏谐∷Φ暮旯刍肪场⒉参与网络团购的用户以及关注网络团购的各方机构提供参考借鉴,共同挖掘和提月美国团购网站舷撸诙潭塘侥晔奔淠冢鸵丫涤蛴没В公司估值更高达近亿美元。自年初起,中国国内开始陆续出现一批模仿J降耐殴和荆两褚汛锸Ъ遥⑶移涔婺:褪咳栽诓欢显龀ぶ小J阶魑R恢中滦说牡缱由涛衲J剑找媸艿焦谙颜摺⒐┯ι獭相关电子商务网站乃至资本市场的广泛关注。本论文从分析美国镜纳桃的J饺胧郑槟沙鯣模式的关键要素;以市场营销理论为基础,运用模型、五力模型、竞争环境以及企业殴和的优劣势状况;通过对目前国内揖哂写硇的J酵殴和镜脑擞2呗越醒芯浚槟勺芙岢龉贕模式团购网站的通用市场营销策略;本论文分析探讨了目前国内J酵缤殴市场存在的热点问题,并对未来网络团购的发展趋势进行了预测和展望。期望本论文的研究成果能够对国内的团购网站经营者、团购网站合作商家、升国内网络团购市场的商业价值,共同创建一个健康、规范、持续发展的网络团购市场。关键词:J剑缤殴海谐⊙芯
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绪论第研究背景及意义活服务类商品为主,。年中国互联网兴起,出现篱笆网、上海团购网等组织网友与商家议价的专业性团购网站,以及地方性专业团购论坛社区形式的团购,但由于缺乏创新的商业模式,并未引起市场的广泛关注。.第一代“网络团购拍羁沙莆!白苑⑼殴骸曜笥以诮沟惴康夭网等几个房产装修社区兴起,主要风行于北京,当时称“集体采购”,一般都是装修的网友一起联合购买建材产品,后来“篱笆网飧瞿J揭缴虾#称“网络团购”。装修网友在论坛罩进行召集,通过网络把分散的需求聚集起来向商家获取更好的折扣和服务,召集人必须是本身也有这个需求,谢绝一切商业、盈利行为,因此称为“自发团购第二代“网络团购”概念可称为“商业团购”。商业团购与自发团购的重要区别是自发团购是需求者召集需求者,组织者也是客户,是公益行为;而商业团购组织者则是公司,或者是专业团购者,是商业行为。自年国内第一家商业团购网站“无忧团购网”成立之后,全国各地掀起了团购热潮,、年是发展高潮,前后涌现了近千家团购网站,绝大多数都是和无忧团购网一样做装修、建材行业的团购业务。但除少数几家之外,基本都没形成规模。直到年年初,美国殴耗J揭泄せ盍斯谠酒骄的网络团购市场,并由此揭开了国内网络团购行业迅猛发展的序幕。年月,美国团购网站舷撸诙潭塘侥晔蔽誓冢鸵丫有多万用户,公司估值更高达亿美元。与传统的网络团购模式不同,J降耐缤殴壕哂邢拭鞯拇葱滦蕴点:首先,团购形式为每日一团,制造出商品稀缺的感觉,吸引有消费能力的、希望尝试新市场、寻求高折扣、高性价比商品的用户参与;其次,团购商品以生平台;再次,网络团购活动的推广充分借助了⑽⒉┑韧缟缃换ぞ撸蛔后,网络团购业务的开展,需要强大的线下团队去联络和开拓商家。美国殴和镜目焖俜⒄梗艿绞澜绺鞴钠毡楣刈ⅰW
论文总体思路与研究方法的团购网站市场竞争也相当激烈,在发展过程中面临着各种机遇和挑战,因此对模式网络团购市场的企业规模、城市分布、服务领域、交易规模、用户状况、信初起,中国国内开始陆续出现一批模仿J降耐殴和荆两褚汛锸家,并且其规模和数量仍在不断增长中。J降耐缤殴鹤魑R恢中滦的电子商务模式,以其简洁的界面设计、低廉的价格以及快速的高效聚众效应,成为国内商家与用户共同追捧的最新互联网商业模式,同时也成为电子商务网站、门户网站、垂直媒体、尽⑸钚畔⒗嗤尽⑺阉魍镜然チM笠延伸其原有业务的重要方式之一,并日益受到国内网民、商家、媒体乃至资本市场的广泛关注。.芯恳庖由于缤殴耗J绞粲谛律挛铮壳肮诨チM幸档淖ḿ已д对缤殴耗J降奶剿魅允浅醪降摹⒂邢薜模云涫谐∠窒蟮睦砺垩芯也存在很多空白。本论文针对国内J降耐缤殴菏谐∧壳暗姆⒄瓜肿础⑺Φ氖谐环境以及市场营销策略进行了初步的研究和分析,并对国内J酵缤购市场所存在的热点问题以及未来发展趋势进行了思考和探讨。J降耐缤殴鹤昴瓿踉诠诟崭招似穑盙模式这种现象进行理论以及实证方面的研究很有必要。这对于深入理解桃模式内涵、努力探索适应中国的网络团购商砟J健⒋俳泄缤殴菏谐〉慕康成长,都具有重要的意义。.畚淖芴逅悸本论文共分稣陆诮新凼觥第挛P髀郏樯芰吮韭畚牡难√獗尘啊⒀芯恳庖搴脱芯糠椒ǖ取第挛M缤殴合喙刈凼觯酝缤殴旱母拍睢⒎掷唷⑻氐恪⒈局室约安业链进行了阐述。第露悦拦鶪运营模式进行了研究分析,并归纳总结出业模式取得成功的关键要素。第陆樯芰斯贕模式网络团购市场的发展状况,就国内用状况、投融资状况等几个方面进行了阐述。第隆⒌章和第率潜韭畚牡闹氐恪第露阅壳肮贕模式网络团购市场所处的发展阶段、网络团购的