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域外
栏目主持徐宝德
日本动漫衍生产品的
开发对我国的启示
□王小环
日本是世界上最大的动漫生产国动漫已居于日本娱乐产业的中心地位。在铺天盖地的世界动画形象中
几乎没有哪位读者或观众不知道铁臂阿童木、樱桃小丸子、蜡笔小新⋯⋯日本动漫的成就从世界各国读者的记
忆中可见一斑。日本动漫市场一般分三个层次一是播出市场二是卡通图书和音像制品市场三是衍生产品
包括服装、玩具、饮料、生活用品等。而最后一个层次比前两个层次的周期更长、市场更广。本文由此探析日本动
漫衍生产品的开发对我国出版业、文化和经济发展有着重要意义。
一、读者对象的细分
日本有着“全民动漫”之称但是最容易接受并迷恋日本动漫的是岁岁的年龄群把日本动漫的成功
归功于内容的解放和形式的完美还不如归功于它对读者心理特征的准确把握。如果从众多作品的角度出发
来分析日本动漫的成功那将是一项浩瀚的工程但如果从读者的心理特征出发来分析却有章可循进而可以
管窥日本动漫成功的奥秘。当读者接触日本的动画片之后他们会发现一个包罗万象的全新的世界会充满兴
趣与渴望。日本漫画巧妙地把现实与虚幻融合到了一起他们的动画片排除了违反最基本的自然规律和逻辑的
现象把舞台重新挪回到人类的时空加入了很多在现实中很难办到但在理论上行得通的元素这么做不仅为
青少年排除了虚假的印象而且还极大地增强了影片的可看性。拿《圣斗士星矢》为例虽然借用了古希腊神话
的人物但主角都是人类而且就是青少年。雅典娜是降世的富家少女而不是高高在上的神祇。故事所发生的
时空也是现代有飞机、电话等种种常见的道具。片中的打斗用科学的手段加以处理比如空气盾、光速拳等。有
了这些铺垫影片中所宣扬的热血精神才显得真实可信并为动漫迷们所热衷和效仿。
日本人口仅是中国人口的但漫画家却新人辈出、人才济济前有漫画大师宫崎峻后有超级新星押上
美猫、水野十子中间还有一大堆例如、由贵香织里、吉住涉等广受欢迎的漫画家。他们的画风变化不
一但他们是抱着“画漫画给大家看”的心理来画漫画而不是“画给小孩子看”所以日本动漫的表达更接近人
们的思维方式和行动方式更有利于人的视觉和思想的统一与吸收更人性化这其实就是日本动漫给人们留
下深刻印象、动漫衍生产品易于开发的重要原因。在高速发展的社会动漫具有一种心理宣泄功能像《蜡笔小
新》以调侃的方式触及了性禁忌的话题而广受不同年龄的人喜爱。日本漫画的内容从童话故事、科幻、冒险、体
育、卫生到政府文献、课外辅导资料等等应有尽有充分满足不同类型读者的需求其市场的细分程度之高和读
者的范围之广是世界罕见的。
中国拥有大约亿青少年他们是动漫产业的主力消费群体。有调查显示在中国青少年最喜爱的动漫作
品中日本动漫占欧美动漫占而中国包括港台地区原创动漫只占。中国儿童最喜爱的部动漫
作品中有部来自国外。在中国发展动漫、开发其衍生产品应该具有强烈的紧迫感。
二、守住传统文化的命脉维护和延伸品牌
日本动漫的风靡不是偶然的而是有着深刻的社会文化和审美心理方面的原因。日本国民十分喜爱漫画
漫画文化非常发达。据日本三菱研究所的调查日本有的人喜欢漫画有的人拥有与漫画人物形象相
关的物品。日本全国共有多家动漫制作公司拥有一批国际顶尖级的漫画大师和动漫