广告术语.docx

战略:研究 research定位 positioning品牌策略 brand strategy产业*** industry petitive mapping营销战役 campaign development文化:培训 training识别设计 identity design视觉系统设计 visual system design讯息设计 messaging品牌:命名 naming品牌个性 brand personality品牌特性 brand attributes品牌工作室 brand workshops销售战略 selling strategies品牌标语 taglines and slogans品牌规范和管理 brand guidelines and management形象:摄影 photo shoot画册 brochures礼品 e kits业主手册 home owners manual展览设计 trade show design店铺设计 kiosks视频和 DVD video and dvd音乐作曲 positions互动品牌 active branding用户界面 user scenarios销售中心规划与设计 sales centre planning and design网站建设 website发布计划 launch planning客户关系管理 customer realtionship managementAAD [Associated Art Director] – 副美术指导AAD [Associated Account Director] – 副客户总监AAE [Associate Account Executive] – 助理客户执行ACD [Associated Creative Director] – 副(助理)创意总监AD [Art Director] – 美术指导 (在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督)AD [Account Director] – 客户服务总监、业务指导AE [Account Executive] – 客户执行、客户服务、客户主任AM [Account Manager] – 客户经理AP [Account Planner] – 客户企划 (分 策略企划 和 业务企划 两种)ASM [Area Sale Manager] – 大区销售经理BD [Business Development] – 业务拓展BD [Business Director] – 业务总监BDE [Business Executive] – 业务执行BDD [Business Development Director] – 业务拓展总监、业务总监CD [Creative Director] – 创意总监、创意指导(CD 的前身, 不是撰稿人(Copy Base) 便是美术设计(Art Base), 因为积累了丰富的经验, 并有优异的创作成绩而成为督导) 保证并监督创意部的作品质量; 带领并指导重要品牌的创意构思及执行; 协助客户部及策划人员发展并完成策略; 与公司管理层共同经营公司业务, 冲击更高创意水准; 负责对创意制作部成员的专业培训和指导; O [Chief Creative Officer ] 首席创意官CEO [Chief Executive Officer] 首席执行官CGH [Creative Group Head] – 创意组长CIO [Chief Innovation Officer] 首席创新官CW [Copywriter] – 撰稿人、文案[Chair Man] – 总裁[Copy Director] – 文案指导[Creative Partner] 创意合伙人, 算是个较新的叫法DCS [Director of Client Service] – 客户主管DECD [Deputy Executive Creative Director] 代理执行创意总监[Designer] – 设计师[Director] – 总监ECD [Executive Creative Director] – 执行创意总监FA [Finish Artist] – 完稿、画师FAGH [Finish Artist Group Head] – 完稿组长[Flash Designer] – Flash 设计师, 一般偏重于 Motion 方面, 不对程序有较多要求[Flash Developer] – Flash 开发制作员, Motion 和 Coding 人员都可以是这个职称, 每个公司可能叫法不同GAD [Group Account Director] – 客户群总监GCD [Group Creati