歌友会方案.ppt

岳阳联通
2011年12月17日
沃派许飞歌友会方案
第一部分
整体思路
第二部分
推广策略
第三部分
推广实施
相关设计
费用预算
第四部分
第五部分
目录
整体思路
利用明星效应,推广沃派品牌宣传,延续带动沃3G品牌市场效应
利用歌友会方式,推广团购播报业务
借整个平台推出,引导校园、青年一族使用联通业务
活动目的
策划思路
第一阶段:前期业务营销活动
活动时间:2011年11月1日—12月31日
第二阶段:沃派许飞歌友会
活动时间:2011年12月17日晚上7:30
活动地点:岳阳市体育馆
3G合约计划用户同时必须定制团购播报业务。
整体目标
区县
团购播报业务定制(户)
3G合约计划用户(户)
11月区县
推广
11月-12月市公
司统一推广
合计
11月校园
新老用户
11月大众市场
新用户
合计
楼区
10000
15000
25000
500
680
1180
开发区
2000
3000
5000
130
130
云溪
1000
1500
2500
50
60
110
君山
400
600
1000
30
30
汨罗
1400
2100
3500
130
130
华容
1200
1800
3000
90
90
湘阴
1000
1500
2500
100
100
平江
1000
1500
2500
100
100
岳阳县
1100
1650
2750
70
70
临湘
900
1350
2250
60
60
全市
20000
30000
50000
550
1450
2000
第一阶段前期业务营销
目录
第二阶段沃派许飞歌友会
第二部分
推广策略
活动业务介绍
团购播报是以提供团购网站信息服务资讯为内容的彩信类产品,包含周一餐饮美食、周二休闲娱乐、周三生活服务、周四旅游出行、周五时尚前沿、周六数码宝贝、周日游戏玩家等。
参与条件:具体接收彩信功能的联通手机用户即可正常接收“团购
播报”业务。
业务资费:团购播报业务为包月产品,包括团购播报3(三天免费)、团购播报4(当月免费,包月)两种,资费均为5元/月。
彩信发送频率:4条/月
定制方式:
(1)营业厅:前往岳阳联通全市营业厅即可办理开通,前台操作在“综合产品变更-其他增值业务”模块。
(2)短信:编辑4发至106287768 (三天免费) 取消:短信发送TD4到106287768 ; 编辑5发至106287768(当月免费) 取消:短信发送TD5到106287768 。
第一阶段营销推广—活动业务介绍
门票获取方式
获取方式
限时平台抢票
校园联通班赠票
营业厅订业务
赢门票
办3G合约计划
赠票
第一阶段营销推广—活动方式
活动方式一
(一)营业厅订业务赢门票
在全市13个自营厅办理开通“团购播报”业务,并在网三个月,即有机会赢取歌友会门票一张;
操作方式:现场订购业务,获得抽取门票机会。
操作流程:
(1)前台受理用户业务订购,并在业务受理单上打印备注:定制团购播放业务,并在网三个月,参与现场抽取沃派许飞歌友会门票。
(2)在“沃派许飞歌友会门票抽奖箱”中抽取一张抽奖券。抽奖券分为三类:第一类歌友会门票一张(10%);第二类重复抽取机会一次(10%);第三类感谢参与(80%)。
(3)赢取歌友会门票的用户,现场登记信息,并保留抽奖券,在指定时间前往营业厅兑换门票。
第一阶段营销推广—活动方式
活动方式二
(二)限时平台抢票
活动时间:2010年11月10日——2011年12月10日;
参与条件:订购团购播报业务的用户
短信平台限时抢票:凡订购团购播报业务的用户,发送短信“许飞”至106688730,活动期间每天上午9点、下午15点两个时点,前5名发送短信用户即可获得歌友会门票一张。
操作流程:
(1)11月8日、11月15日、11月25日,市公司组织三次对目标用户进行短信群发,告知用户参与活动,回复GTBB至1065588730订购团购播报业务,并在限时平台抢票时间参与抢票。
第一阶段营销推广—活动方式