市场营销案例蒙牛swot与stp分析.ppt

邱少吟1205110102127蒙牛STP营销战略与SWOT分析主讲人***队员******主要内容?一、蒙牛公司简介?二、SPT分析?三、SWOT分析?四、总结一、蒙牛公司简介?蒙牛乳业集团成立于1999年,2004年在香港上市,是全球成长最快的乳品企业之一。2009年跻身亚洲五百强之列。?中国最大的乳品供应商之一,同时也是全球液态奶(UHT)冠军。根据IDF(国际乳品联合会)的统计,全球乳业增量的50%来自中国,中国乳品产量的50%来自内蒙,内蒙乳品产量的50%来自蒙牛。一、蒙牛公司简介?目前,蒙牛拥有3万多名员工,在全国建立了40多个生产基地。拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多个品项. ?“一个真正的大品牌,一定是历史使命的率先承担者;一个企业如果不关心国家、民族的大事,老百姓肯定也不会关心你的事,这样的企业跑不快、走不远、跳不高。”——牛根生二、STP分析?(marketsegmentation)?(markettargeting)?(marketpositioning) marketsegmentation??,学生市场,青少年市场(12-24岁),老人市场收入高收入者市场,如白领阶层中收入者市场,如蓝领阶层低收入者市场,如农村消费者包装蒙牛特色:利乐枕,利乐砖,利乐三角包风味(最明显)原味市场:如纯牛奶系列加工口味市场:如水果口味,营养口味性别(蒙牛专有)?按年龄段推出的产品?儿童——成长期,需要补充维生素,铁锌钙等营养物质?学生——读书期,脑力消耗大,需要补充蛋白质营养?青少年——反叛期,喜欢新鲜事物,水果口味能带来清新与新奇?老人——衰弱期,需要大量补钙,又要避免高脂高血压