工商管理电子商务营销论文（共2篇）.doc

工商管理电子商务营销论文(共2篇)本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 第1篇:工商管理学中的电子商务与市场营销前言:工商管理营销的出现与发展为市场营销提供了新的技术手段,应用电子商务进行市场营销的企业也逐渐增多,实现了我国经济发展与世界的接轨。在新的发展形势下,传统的市场营销手段已经无法适应发展的需求,企业应结合我国电子商务的发展状况,吸收国内外先进的电子商务理论和经验,逐步实现市场营销的电子化,只有这样才能在市场经济发展的浪潮中站稳脚跟,稳步前行。一、工商管理学中电子商务对市场营销的积极影响(一)电子商务为市场营销带来的了有力条件传统的市场营销需要企业投入大量的财力和人力,并且在实行的过程中十分的复杂,电子商务的出现,使企业的市场营销手段电子化、网络化,减少了复杂的过程,为企业降低了生产成本,从根本上摆脱了传统市场营销手段的束缚。同时,市场营销网络化,使厂家与企业之间的沟通变得及时且方便,同时增加了客户人群。电子商务为企业的发展创造了更广阔的空间电子商务的发展,使企业通过互联网就可以进行营销,这不仅有利于企业实现营销的国际化,还能使企业及时且具体的了解客户的需求,企业按照市场的需求进行生产和销售,有效的减少了生产成本,提高了企业的经济效益。电子商务为企业的市场营销带了生机与活力电子商务彻底改变了企业市场营销的手段,从而使企业关于市场营销的观念发生了改变。电子商务使企业的市场营销建立了新的发展模式,同时,企业与厂家之间的关系也更加稳固。最重要的是通过电子商务进行市场营销,使企业直接的增加了客户人群,从而为企业带来了生机与活力[1]。二、企业利用电子商务手段进行市场营销所面临的挑战主要表现在以下方面:第一,加剧了企业市场营销的竞争压力。电子商务为企业的市营销创建了新的平台,但这也使企业间的竞争加剧,企业需要及时改变传统的营销策略,制定新的发展方向。第二,使企业面临金融风险。这是因为电子商务下的市场营销为企业带来了可观的经济效益,但是却没有相关方面的税务法律规定,导致网络经济效益没有纳税依据,同时,电子商务平台的网上交易,过程简单,数量巨大,这样的现状会导致支付清算风险的加大[2]。三、电子商务在市场营销中发展的现状虽然近年来我国的电子商务发展的速度较快,为企业的市场营销提供了新的技术手段,并提高了企业的经济效益,但是,在发展的过程中还是存在一系列问题。这主要表现在以下三个方面:第一,由于市场经济的快速发展,企业的管理制度不够完善,对现代化管理水平的应用技术有限,这就阻碍了电子商务的发展。第二,我国的市场管理体系制度不够健全,无法做到有效的约束市场经济行为,第三,在使用电子商务的过程中,原有的企业员工文化水平有限,从而制约了电子商务的发展。四、发展电子商务与市场营销的方式(一)为市场营销创造有利的市场环境市场是企业利用电子商务进行市场营销的基础,因此,必须优化市场环境。这就要求相关的部门制定完善的法律法规,有效的规范电子商务市场行为,对违反制度的行为必须追究责任到企业个人,这样才能从根本上确保互联网信息的真实性,从而为电子商务与市场营销创造良好的市场环境。企业制度需要与时俱进由于电子商务是新形势下的市场营销手段,企业应该根据自身的实际状况与市场