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沈阳理工大学
硕士学位论文
在招贴设计中继承与发展中国传统文化
姓名:臧欣慈
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:雷光
20100301
沈阳理工大学硕士学位论文

摘要


传统文化与现代化是历史发展进程中形成的两个环节,既相互衔接又相互矛盾。西方
资本主义经济形式已经侵入到人们生活的方方面面,作为视觉艺术设计的典型代表,招
贴艺术也遭受的严峻考验。民族性在招贴艺术结构中的表现方式,与民族文化特性密切
相关。中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代招贴设计思想,而广告招贴设
计思想反过来又影响着传统民族审美观念。传统文化是不能抹杀的。人类文化没有继承
就发展不了。我们每个人都在一定的传统文化中生活、成长。基于此,可以以历史上的文
化载体作为引子,捕捉其中的设计内韵,使这种独具魅力的特质气息贯穿于现代设计之
中。
中国传统文化博大精深,内容十分丰富,本文以文字元素、民俗元素、传统游戏元
素、传统图形纹样元素为切入点,探讨其在现代招贴设计中的应用,以及
传统元素与现代商业元素结合的深刻意义。近些年,现代设计不断从汉字的形体构成中
汲取营养,直接应用到一些具体艺术形式中。
本文以我国招贴设计的民族性为线索,通过表层形式的民族性特征、深层美学意蕴
的民族性精神的剖析,会发现招贴设计民族性的结构与形态非常之丰富。招贴设计的民
族性和时代发展性已经成为当今设计人的责任与义务,也是中国式招贴发展的重要议
题。中国传统文化对于招贴艺术内容和形式等方面具有极大的作用,因为传统文化可以
赋予一个简单的造型以深远的意义和内涵,使之摆脱生硬和肤浅的印象,赋予一个简单
的造型以深远的意义和内涵,使之摆脱生硬和肤浅,这正是设计者在不懈追求的一种境
界。招贴设计是在创造新的生活方式,但设计并不是在凭空创造,任何生活方式的变化
都有其深层的思想精神因素,这种精神因素来自人们的实践并决定于人类对自己的认
识。因此,设计就扮演了这样一个角色——把人们的精神追求在造物中加以体现,把人
们对物质的追求体现为富有文化艺术气息和理性意味的独特形式。文化是人类社会历史
实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和,具有不可逆的传承性。
关键词:招贴设计,纹样图形,汉字文化,民间文化
沈阳理工大学硕士学位论文


Abstract


ypical model for, conduct and actions sense of vision art designing representative,
recruiting sticking the art too suffering of square aspect that live of at recruit to
stick the art the performance in the construction the method, with the race culture the
characteristic is closely and traditional esthetics inside of appreciate beauty to
pursue to imperceptibly influence the ground to affect modern recruit to stick the design
thought, but the advertisement recruit to stick the design thought to turn over to again affect
the traditional race esthetic traditional culture can't annihilate human culture
have noes after the development is culture inside of our everybody at
certain life, grow to this, can carry the conduct and actions the son with the
historical culture, and catch among them of this kind of that design inside , make the
characteristic breathing ha