广告机产品策划书.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________广告机产品策划书广告机产品策划书 目录前言 3一、产品描述 41、产品概述 42、产品特色 43、产品比较 5二、市场分析 61、市场现有产品分析 62、该产品竞争对手分析 63、天津目标消费群体分析 7三、营销策略 9四、资费情况与效益分析 9五、数字标牌介绍 101、数字标牌系统 102、硬件特点: 113、软件特点 11六、客户须知: 14前言广告机又名海报机,属于数字标牌,在中国发展非常快,生产厂家去年一年就增加500,生产厂家总数可查的已然有2000多家,从国际上来看,即使这样,也没用达到市场饱和,随着中国人对数字标牌的意识的提高,未来的市场还会增加。2011年,由于天津市零售行业广告机普及率低,零售商对广告机认知率低,并且还有分众等公司的整合运作免费提供零售店广告机,导致我公司该产品2011年没有达成预期目标。但是广告机的市场还在,2012年起,重新做市场分析,重新选择客户,做营销策划,重新定位我们的市场与客户,从而实现创造价值。而且随着与数字标牌相关的行业的兴起,未来的市场会有现在的混乱变为稳定。一、产品描述1、产品概述数字标牌(DigitalSignage)是一种全新的媒体概念,指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所,通过大屏幕终端显示设备,发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性,让其获得了广告的效应。在国外,还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列,称之为“第五媒体”。2、产品特色1. 傻瓜化的节目编辑界面,操作人员不用特殊培训,就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”,以广告形式发布出去。  2. 维护方便。系统自动播放,无需专人管理操作,即使终端播放器意外断电,当重新加电后系统会自动重新播放,无需人为操作。  3. 强大的多图层混编功能,支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式,实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。  4. 使用多种媒体表现方式(视频,音频,图片,动画),称窄播系统。  5. 一种动态广告,允许在内容上日新月异地不断变化。  6. 类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。  7. 它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术,是一种面向用户制作的技术,也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。  8. 这是一种正在迅速发展的技术,而且正在走向成熟,包括技术上、市场上和行业的结构上都会很快趋向成熟。 3、产品比较现在广告机品牌比较多,产品线虽然丰富,但是受订单量影响,小规模订单无法做到定制,同时广告机现在最大的竞争对手显然不是广告机同行,而是大品牌液晶电视,比如三星,相对于广告机,电视先入为主,更加成熟的市场和渠道,及百姓的认可度。随着时间的推移,这些可能会有所转变。二、市场分析市场现有产品分析市场现有品牌:市场现在下品牌非常的多,大多数公司注册资金都不超过50万。这不一一列举。大品牌公司有立即秀,施耐等我公司产品提供商:我公司现和施耐合作,由于我公司量小,在合作中处于谈判劣势,因此我公司产品没有产品定制优势,没有价格优势。市场行情:现在市场行情有些乱,小生产厂家可能会有一些倒闭,不过不影响我们渠道商的产品销售,对于我们公司,市场前景没有变化该产品竞争对手分析同行竞争对手:天津市有3家做广告机,分别是鑫宏源和天津宇硕鑫洪源广告传媒发展有限公司主营业务:各种广告机,各种LED,部分解决方案提供商,已经有3D裸眼广告机了简介:天津静海县中小型生产型公司,厂房600平方米。生产人数50人,研发人数10人,品牌名称seek。主要客户群:传媒公司连锁公司集团公司天津宇硕电子科技有限公司主营业务:各种广告机,主要经营方向是车载简介:大型生产研发销售类公司,人数600(大部分估计估计是销售员),天津开发区,在深圳有销售中心,做全国销售。市场竞争对手:目前造成广告机在天津销售不畅的原有:数字标牌在零售行业认知度不够,宣传度不够产品特色较电视不强,选择电视的比较多没有选择好客户群体现在LED液晶电视因为其轻薄等特点,占领了不少本事数字标牌的市场,就功能而已,数字标牌的功能多于液晶电视,但是液晶电视进入中国多年,质量有保证,满足零售店宣传的需求。走出零售市场考虑,品牌液晶电视也将是广告机最大的竞