星巴克的视觉识别系统.doc

星巴克的视觉识别系统(VI)星巴克咖啡简介星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商,其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面,星巴克遵循的都是本行业中最高的标准,以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。1971年发源于美国西雅图的星巴克,由于创立伊始就奉行直营策略,在世界各地发展星巴克咖啡店时,一般采用与当地的公司合资或者授权经营的方式。星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象,这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义:她的脸很朴实,却用了现代抽象形式的包装,中间是黑白的,只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时,只有一家咖啡店。如今,优美的“绿色美人鱼”,竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。星巴克人认为:他们的产品不单是咖啡,咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体,星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费,文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客,并形成良好的互动体验。1、基本设计要素:(1):标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案,只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字。1987:棕色变成了绿色,美人鱼的胸部被盖上了她的头发,依然保留了肚脐,脱离原版画的风格,而更像个标志了。1992:去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾,只有尾巴的鱼痕迹依然存在。2011:其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉,并去掉原本位于内圈和外圈之间的“StarbucksCoffee”(星巴克咖啡)字样。新标志好像是美人鱼的一个特写。(流线型、现代感、简约而高雅。):古老、神秘、魅惑的图文结合的象形标志。:星巴克的标志就有神秘色彩,TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍,后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案,于是设计出了星巴克的标志,也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样,美人鱼为标志,主要是取意为其吸引人的能力。:●造型;美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKSCOFFEE的字样,人鱼下垂的曲形头发遮盖住了胸部,头戴装饰物,以圆弧状张开的类似手的尾巴,表情神秘诱惑,围绕在外层的弧状字体,浑厚稳重,两个星形,连接画中的人鱼与外部的字体,整个画面圆实稳重,华丽神秘,简洁大方。●色彩:通过的和平宁静的中绿色,表达咖啡带来的醇美享受,同时人鱼代表的神秘魅惑也与绿色的自然神秘感相符,人鱼的黑白造型,外层的绿白字样,具有层次感。●信息传达:特色鲜明,易于传播,将星巴克的咖啡的美味醇香与人鱼的神秘魅惑相结合,圆形的外观,易于设计在不同的产品上●内涵意义:美人鱼的神秘,魅惑,致命的美妙歌神与咖啡的刺激,享受,苦甜巧妙结合。星巴克的美人鱼不唱歌,取而代之的是她手中的咖啡杯,其中的香气正如歌声,美人鱼为标志,只要取意为其吸引人的能力。二、应用设计要素:星巴克咖啡店内的设计以橙色、绿色、深褐色系的色彩运用为主,传达了和谐、和平与香味的情感性价值;店内木质桌椅以及投射灯光的设计,则展现了消费场所的社会性价值;同时,在造型运用的方式上。星巴克咖啡将咖啡豆从咖啡树到成为一杯咖啡的过程,以简洁的方式呈现一种知识性的创新性价值。星巴克对于店内的风格很要求,因为他们的定位并非是卖“咖啡”,而是贩售“咖啡感受”。所以无论是在灯光、音乐、墙壁图腾、餐巾、纸袋、桌椅上面,他们都规划了一套属于自己的秘籍。为什么要去星巴克消费?因为它能让我放松、感觉很舒服、咖啡很好喝……。情景消费任然成为星巴克主打的商品,它要你不只买咖啡,一并连空气也还有气氛全部一起结账。它提供好场所让需要的人喝咖啡,享受一段咖啡弥漫的幻妙享受。以下将从符号商品符号特色等进行分析。星巴克广告语:星巴克与您,不止于咖啡——星巴克咖啡如果我不在办公室,就在星巴克;如果我不在星巴克,就在去星巴克的路上——星巴克咖啡因为身不由己,否则我也会到星巴克的店里坐一坐。——星巴克咖啡提倡喝咖啡不单只是喝咖啡,大家要的不是喝一杯咖啡,而是渴望享受咖啡的时刻。产品包装设计: