市场营销概念与营销观念.ppt

市场营销概念与营销观念余晓钟(教授)、市场市场属于商品经济的范畴,它随着商品经济的产生而产生,发展而发展,是一个复杂的,具有多层次内涵的概念,常有以下观点:1、狭义解释:市场是商品交换的场所。2、广义理解:市场是商品交换关系的总和。:市场属于商品经济的范畴;是供求关系;是商品交换关系的总和,并通过交换反映出人与人之间关系;是由社会分工产生的。:供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品和劳务交换活动。:市场表现为一种需求。,完整的市场概念是:1)市场是建立在劳动分工和商品生产基础上的交换关系。2)现实市场的形成有若干条件:A. 消费者;B、供应者;:价格,时间,空间,信息与服务方式。(第三方)3)市场的发展是一个由消费者(买方)决定,由供方(卖方)推动的动态过程。,它既体现着商品的买方、卖方和商业中间人之间的关系,也体现着商品在流通过程中发挥促进或辅助作用的一切机构、部门与商品的买方和卖方之间的关系。、市场的要素市场由人口、、人口,这是构成市场的基本要素总人口影响子因素:1)总人口;2)家庭户数与家庭人口数;3)人口性别与年龄;4)文化水平与职业;5)民族与宗教;6)地理分布与人口的流动甜貉感及十撑危俏起勿肺哄菠增摧拄缆台***、购买力,指人们支付货币购买商品或劳务的能力。购买力是由消费者的收入决定的,而体现收入水平的指标主要有:1)人均国民收入;2)个人收入(包括总收入;消费者收入;可供支配的收入)、购买欲望,购买欲望是指消费者购买商品的动机、愿望或需求,它是由消费者的心理需要和生理需要引起的。构成市场的三要素密切相关,缺一不可,且人口因素是前提,人口的多少是决定市场大小的基本条件,符合消费者需求的商品,方能引起消费者的购买欲望。、市场的分类从不同的角度和不同的标准可将市场划分为不同的类型::1)消费者市场:指为满足个人、群体或家庭生活需要而提供各种消费产品(服务)的市场。2)组织市场:也称组织机构市场,它又分为:生产者市场,中间商市场和政府市场三种。撒基涉稳芦琵钮象凄羊馋原厘函年机美熄沛天哄瓢碾杯吁肪旺搞桩捧觅葬市场营销概念与营销观念市场营销概念与营销观念