广告推广书.doc

中卫朝阳百货项目之广告执行计划书■宣传的阶段划分■各阶段的具体活动安排■广告费用估算及安排朝阳百货广告推广执行计划书根据目前朝阳的广告宣传现状及将来实施广告宣传需达到的目的,依照前期向公司递交的《朝阳百货生活购物广场广告策略案》的指导思想,制定出《朝阳百货广告推广执行计划书》,此计划的核心内容是通过对外进行阶段性的广告宣传,在短时间内将公司的品牌形象树立起来,为公司的招商及销售作铺垫,同时也确保朝阳百货的招商、销售工作向既定的目标良好的发展。现将《朝阳百货广告推广执行计划书》呈报公司。第一部分宣传的阶段划分为了更准确的进行朝阳百货广告宣传实施的定位,结合目前实际情况,将整个广告宣传期分为五个阶段,具体如下:1、2006年8月21日至2006年9月18日,为广告的预热期。主要是通过前期的宣传,将朝阳百货的形象展示于大众,让人们对朝阳百货由初步认知到详尽的了解各种政策及情况。2、2006年9月19日至2006年10月18日,为强销期的广告。一期的广告宣传已经将项目的情况展示于大众,在这个阶段,需要通过广告的宣传刺激大众有购买欲望,为后面的招商、销售进一步作铺垫,重点放在本地客户挖掘。3、2006年10月19日至2006年12月31日,为平销期的广告。前两期的广告宣传已经将朝阳百货的所有的信息发布出去,在这一期的目的就是通过对新卖点、利好消息的宣传,进一步刺激消费者的购买、租赁欲望,同时吸引更多的人关注朝阳百货。重点在外围大客户及本地有意向商户上。4、2007年1月1日至2007年4月30日,为开业筹备期的广告。前三期的宣传工作已经引导朝阳百货的招商、销售工作进入正轨,本阶段广告宣传目的是提升大众对朝阳百货的关注,为后面的营业作准备5、2007年5月1日至2007年5月31日,开业前期,该期的任务是引导消费,促进消费。第二部分各阶段的具体活动安排一、预热期广告宣传方案(第一阶段)第一阶段广告投入应为最大投入,关系到项目操作的成败,在这一时期的广告宣传主要任务分为前期的告知型广告宣传和为开盘日做准备,在短时间内,将新生的朝阳百货推出展示在人们面前,让群众更快的了解朝阳百货的各个方面。其次,通过宣传,可以更多储备和挖掘潜在的购房户,为后面的招商、销售工作做准备。该阶段的广告的主要形式为密集型、复合型的各类媒体、会议与活动的组合推广,全方位树立朝阳百货的形象,为开盘日做好一切准备。具体的宣传计划如下:(一)工地围墙与工地5块路牌广告更换工地上的5块路牌广告(具体内容详见设计图纸),对于项目的西面围墙及南面蓝色彩钢板上的围墙广告,应进行设计安装(具体的广告内容详见设计图纸)。(二)营销中心的包装1、外部部分对营销中心前面的树木应采用黄色绸缎进行包装,树冠用满天星灯光装饰,并用彩色三角旗拉挂,门楣按照已经向公司递交的装修方案实施,外部门窗采用不干胶进行图案修饰,营销中心旁边竖立一块广告牌(具体的设计内容已经向公司提交)。2、室内部分①形象背景板设形象背景板,使客户在进入现场的短短时间内经历围墙、售楼处外观及背景板的三次视觉冲击,产生良好的第一印象。②室内展板:主要展示内容:区位建设规划、周边旅游资源、项目的平面效果图、购楼须知、销控进度等。通过系列展示,使“朝阳百货生活购物广场”高尚物业的形象丰满起来,同时传递必要的楼盘信息。③,将区位整体形象和“朝阳百货生活购物广场”形象同时传递出去。。④售楼处电视为了更好的向前来售楼处观摩的人员展示朝阳百货的优势,提议在售楼处置放一个电视,用于播放专门为朝阳百货制作的一个专题片,专题片时间以10分钟为宜。⑤接待台后的企业形象墙一块,其余墙面的布置能展现企业文化内涵的广告文字式画面,顶棚安装POP(营销中心内部装饰方案已经向公司提交)。(三)户外媒体部分买断从火车站广场至香山街段的灯杆广告位(现为滨河花园占用),同时在火车站广场与鼓楼北街的交汇处竖立跨街巨幅广告牌一块,在鼓楼的东、西、南、北街道处各设立一块跨街巨幅广告牌,在火车站、汽车站的候车厅内设立朝阳百货生活购物广场的形象广告,发布在市内各主要公共汽车站候车亭登箱广告,同时在中卫各大宾馆酒店等竖立企业形象。具体的执行办法通过公司的讨论后再执行具体的广告方案。(四)主流媒体部分1、《中卫日报》开盘前做四期,主要宣传内容:第一期为朝阳百货的简介,第二、三、四期刊登主要内容是关于朝阳百货的销售、招商内容。2、中卫电视台,进行密集型投放一个月,内容为销售、招商内容发布及朝阳百货简介。3、中卫邮政DM单,开盘前投入两期,每期投放数量为10000份,内容为招商、销售内容。(五)营销中心现场氛围营造1、空飘、彩虹门、气模立柱空飘、