【淘宝 2015消费数据分析】小家电.pdf

小家电行业研究报告?小家电传统渠道市场竞争较分散,近年来在电商市场发力,呈现出比先起步的数码、数码周边等产品更大的爆发力。研究背景大数据· 全洞察2小家电行业厨房电器生活电器影音电器小家电行业定义及研究范围大数据· 全洞察3?小家电行业包括:厨房电器、生活电器和影音电器。目录大数据· 全洞察4?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3小家电行业成交人数成交人数行业概况大数据· 全洞察5?近几年小家电线上发展势头强劲,目前仍处于高速增长期。?成交人数的大幅上升是推动该行业发展的主要驱动力。?第四季度是小家电的销售旺季,春节前后是其销售淡季。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32012Q4-2015Q3小家电行业分品类销售额占比厨房电器生活电器影音电器商品画像–品类成交结构大数据· 全洞察6?分品类看,厨房电器的市场份额最大,其次为生活电器和影音电器。2012201320142015Q1-Q32012-2015Q3小家电行业分品类销售额相对增速厨房电器生活电器影音电器小家电行业平均增速商品画像–行业各品类成交增速大数据· 全洞察7?增速方面,厨房电器和生活电器的增长速度都比较快,高于行业平均水平。?而影音电器受消费。注:相对增速=品类增速-行业增速20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3小家电行业消费者性别分布男女消费者画像-性别分布大数据· 全洞察8?消费者方面,但小家电行业男性和女性消费占比较平均,目前各占50% 。?不同品类的男性与女性占比存在较大差异。其中,影音电器男性消费者占比极高,%;而厨房电器的女性消费者很高,%。?影音电器的基本属性是“数码”,而厨房电器和生活电器的基本属性是“家用”,导致用户性别结构迥异。厨房电器生活电器影音电器2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者性别分布男女20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3小家电行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁消费者画像-年龄分布大数据· 全洞察9?消费者以29-50岁为主,但是23-28岁人群占比逐年上升,呈现年轻化趋势。?其中,影音电器的19-22岁人群占比最高。厨房电器生活电器影音电器2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3小家电行业消费者网购深度分布深度用户中度用户浅层用户消费者画像-网购深度分布大数据· 全洞察10?小家电以深度用户为主,深度用户占比超过87%。?其中,生活电器的深度用户占比最高。厨房电器生活电器影音电器2015Q1-Q3小家电行业分品类消费者网购深度分布深度用户中度用户浅层用户