【淘宝 2015消费数据分析】数码产品.pdf

数码产品行业研究报告?数码产品标准化程度高,线上发展成熟,竞争激烈。?整个数码行业向实用化,平民化,娱乐化方向发展。研究背景大数据· 全洞察2数码产品行业定义及研究范围大数据· 全洞察3?数码产品行业主要包括:手机、笔记本电脑、数码相机/单反相机/摄像机、平板电脑/MID、MP3/MP4/iPod/录音笔这五个子品类。数码产品行业手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔目录大数据· 全洞察4?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3数码产品行业成交人数成交人数行业概况大数据· 全洞察5?数码产品标准化程度高,线上发展成熟,成交人数小幅上升,网络消费人群趋于稳定。?每年第四季度是销售旺季,受“双十一”促销影响,成交规模小幅上升,但每年春节期间后是销售淡季。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3数码产品行业分品类销售额占比手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔商品画像–品类成交结构大数据· 全洞察6?分品类看,手机的销售额占比占据大半壁江山,且呈现逐年上涨趋势。?受技术和消费习惯变迁的影响,数码相机和MP3/MP4/iPod/录音笔销售额占比出现小幅下滑。2012201320142015Q1-Q32012-2015Q3数码产品行业分品类销售额相对增速手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔数码产品行业平均增速商品画像–行业各品类成交增速大数据· 全洞察7?增速方面,手机一枝独秀,引领行业增长,笔记本电脑和平板电脑的增速则与大行业趋势。?MP3/MP4/iPod/录音笔和数码相机受替代品冲击严重,增速缓慢,低于数码行业的平均水平。注:相对增速=品类增速-行业增速消费者画像-性别分布大数据· 全洞察8?消费者方面,数码产品行业男性消费比例极高,占比超过65%左右,高于家电数码行业整体水平。?分品类看,笔记本电脑男性消费者占比最高,%。?数码产品是少有的男性主导的消费品行业。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3数码产品行业消费者性别分布男女手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔2015Q1-Q3数码产品行业分品类消费者性别分布男女消费者画像-年龄分布大数据· 全洞察9?数码产品行业以23-35岁消费人群为主。19-28岁消费人群占比逐年上升,但29-50岁人群比例逐年下滑,呈现年轻化趋势。?分品类看,手机的消费人群最年轻,MP3/MP4/iPod/录音机和笔记本电脑的消费人群偏年长。手机的19-28岁消费人群占比最高,接近53%;而MP3/MP4/iPod/录音机和笔记本电脑的29-50岁的消费人群占比接近50%。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3数码产品行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔2015Q1-Q3数码产品行业分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3数码产品行业消费者网购深度分布深度用户中度用户浅层用户消费者画像-网购深度分布大数据· 全洞察10?数码产品以深度用户为主,且占比逐步增长,目前深度用户占比超过85%。?分品类看,数码相机深度用户占比最高,由于该品类电子产品发烧友最多。手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔2015Q1-Q3数码产品行业分品类消费者网购深度分布深度用户中度用户浅层用户