家居装饰市场调查分析报告概述.doc

深圳家居装饰市场调查分析报告       近几年来,随着房地产市场的进展,家居装饰市场正处于迅速成长时期,深圳家居装饰企业的竞争异常激烈,家居装饰的广告、促销和策划活动层出不穷,许多企业一方面通过加强内部治理以降低经营成本,另一方面通过报纸等媒体以迅速提高企业知名度,以便占据更大的市场份额。因此,通过市场调研,准确把握家居装饰市场的进展趋势和消费者的需求是必不可少的工作。    万龙腾市场研究咨询有限公司(MMRC)就家居装饰市场的状况在房地产秋交会(9月20日-9月24日)针对购房者进行现场拦截调查,共访问了209名近期有装饰意向的深圳市民。第一次针对深圳家居装饰市场进行的系统调研,其调研成果对宽敞市民和家居装饰企业有一定参考价值。(一)、家装企业竞争激烈,居众、满堂红齐驱并驾    近期来,家装市场竞争的激烈程度有目共睹,竞争的结果不仅提高企业的治理能力和企业的进步,同时家居装饰企业也初步形成一定品牌。调查数据显示,居众和满堂红的知名度齐驱并驾,在未经提示情况下,%,%,居次席,其次是方太、名雕、经典、稚庭、海大、超月、拓步、好家庭,分不3-10名(见表1)。    在通过提示之后,%,这讲明居众品牌的认知率较高,大部分客户都明白居众装饰公司。同样,%的认知度列第二位。其次是方太、名雕、雅庭、经典、拓步、海大等家居装饰公司。    在问及客户最有可能选择哪一家家居装饰公司时,%的客户选择满堂红,居首次,%排列次位。其次是方太、经典、名雕、超凡等。    从调研结果分析,不论从企业的知名度或客户的选择情况看,居众和满堂红已在同行中处于领先地位,是家装行业的第一集团,其次方太、名雕、经典、雅庭等近十家企业处于第二集团。从调查结果显示,家装企业的知名度越高,客户的选择率也高,市场占有率相对较高,这讲明家装市场仍然处于初级时期,企业提高自己知名度对企业的经营十分有利。(二)、客户对家居装修的需求分析    从客户在装修费用的预算中,%客户的装修预确实是4-9万,调查显示,购房大部分客户依旧工薪阶层和一般白领人士,首次置业装修消费,更加注意自身经济承受能力;同时,%的客户装修预确实是10-20万之间,这部分客户以二次置业为主,%。    从客户在装修过程中,对工程质量的关注程度较为强烈,%的客户最注意装修质量,怎么讲,购买一套房子入住,一旦入住确实是十年八年,装修质量因此十分重要;随着生活质量提高,%的客户更注重装修设计,而关注