2020年企业vi设计-VI手册.docx

VI项目设计完全手册  一、视觉基本要素设计  二、视觉应用要素设计的准备工作  三、具体应用设计项目的展开  四、编制VI视觉识别手册                一、视觉基本要素设计  项目标志 >项目标志特点:  其一,识别性。  其二,系统性。  其三,统一性。  其四,形象性。  其五,时代性。  >LOGO设计作业流程:  1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状,其具体包括如下现状:  1 项目的精神内涵与项目的总体规划。  2 项目的产品特性。  3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。  4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。  2、确立明确的概念。  3、具体设计表现。  4、标志作业的缜密化:  其一,标志细部的缜密化。  其二,标志形态的数值化其三,标志形态的多样化: A线条粗细变化; B正负形变化;C 彩色与黑白变化;D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); E对应F不同媒体的形态变更; G缩小或放大形态的变化。  标准字 LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行整体组合而成的字体。  标准字特征:  其一,识别性。  基二,可读性。  其三,设计性。  其四,系统性。  标准字种类:  其一,项目名称标准字。  其二,项目名称英文标准字。  其三,标志字体。  其四,广告性活动标准字。  标准字制图法:  标准字制图法常见两种方法:  其一,方格表示法。  其二,直接标志法。  标准色,是指LOGO经过色彩的视知觉传达,设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定:  1、调查分析阶段:  其一,LOGO现有标准色的使用情况分析。  其二,目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。  其三,竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。  其四,目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。  其五,项目性质与LOGO标准色的关系分析。 其六,市场对项目LOGO标准色期望分析。  2、概念设定阶段:  积极的、健康的、温暖的等(如红色);  和谐的、温情的、任性的等(如橙色);  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);  成长的、和平的、清新的等(如绿色);  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);    >色彩形象阶段:  经过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。  >模拟测试阶段:  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。  其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。  >色彩管理阶段:  本阶段主要是对项目标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。 >实施监督阶段:  对不同材质制作的标准色进行审定;  对印刷品打样进行色彩校正;  对商品色彩进行评估;  >其它使用情况的资料收集与整理等。  >>辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。  辅助图形的应用:  其一,二维媒体,如印刷品等。  其二,三维媒体,如影视媒体。  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。  >>LOGO视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 >基本要素组合的内容:  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。  其二,LOGO同其它要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。  >标志同其它要素的组合方式,常有以下形式:  一是标志同案名中文名称或略称的组合;  二是标志同SLOGEN的组合;  三是标志同案名英文名称全称或略称的组合; ;  四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。  >禁止组合规范:  其一,在规范的组合上增加其它造型符号。  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变二、视觉应用要素设计的准备工作  >>应用要素项目的现状调查 >现状项目的收集分类:  对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:其一,事务用品类,如名片、各式文书等。  其二,销售物料类,如DM、折页、楼书等。  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。  其六,员工制服类,如徽章、工作服等。  其七,建筑环境类,如外观、办公室等。  其八,