营销渠道管理习题与答案.doc

《营销渠道管理****题与答案一、单选题:(每题只有一个正确答案,每小题1分)、高档消费品等一般选择的分销策略是()()、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于()(),还必须定期评估她们的()(),采用产销合一的经营方式,直接将商品卖给消费者的是()()A对于用途单一、技术复杂的产品,能够有针对性地安排生产。B生产者直接向消费者介绍产品,便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。C生产者在产品销售上需要花费一定的人力、物力、财力,使销售范围受到较大限制,从而会影响销售量。D生产者和消费者不能直接沟通信息,生产者不易准确地掌握消费者的需求,消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点,生产者难以为消费者提供完善的服务。、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有()()A水平渠道冲突B水平渠道竞争C垂直渠道冲突D渠道系统竞争11、制造商在某一地区经过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是()A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、区域分销12、分销渠道不包括( )。A、辅助商    B、生产者   C、代理中间商    D、商人中间商13、制造商在某一地区经过选择一家中间商为其经销产品的策略,称为()A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、区域分销14、企业不经过流通领域的中间环节,采用产销合一的经营方式,直接将商品卖给消费者的是()A直接渠道B间接渠道C宽渠道D窄渠道15、由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于()A传统渠道系统B垂直渠道系统C水平渠道系统D多渠道系统16、邮购销售,上门推销,前店后厂等形式,都是企业采取()进行销售的具体表现。A、间接渠道B、双重渠道C、直接渠道D、宽渠道 17、在连锁商店种类中,()是指保留单个资本所有权的各店铺的联合经营。,产品用于个人及非商业性用途的活动属于() 、特许经营与连锁经营的特点不同,前者的核心是()A同一资本所有B同一标志展示C特许权的转让D特色商品转让20、不赊销也不送货,顾客自备车辆去选购物品的批发商是()A承销批发商B卡车批发商C托售批发商D现购自运批发商21、经过收购若干商业企业或者拥有和控制其它分销系统实行产销一体化的战略是()A后向一体化B前向一体化C水平一体化D垂直一体化22、总部有较大人事权的连锁形式是()A自由加盟连锁B自愿连锁C直营连锁D特许加盟连锁23、可口可乐和雀巢公司合作,雀巢以其专门技术开发新咖啡,然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫()A传统渠道模式B垂直渠道模式C水平渠道模式D多渠道模式24、商品周转率等于()A平均销售额/库存量B平均销售额/流动比率C销售额/平均库存量D销售额/速动比率25、光明牛奶公司希望为她的新品酸奶获得额外的展示货架空间以提高市场份额,而分销商则关心这种新产品是否会创造更多利润,结果导致渠道冲突。这种冲突产生的原因是()A角色失称B感知偏差C沟通困难D目标不相容26、订货处理成本与存货占用成本随()的不同而改变。,结果造成批发商不合作的现象叫()(A)渠道竞争(B)垂直渠道冲突(C)水平渠道冲突(D)水平渠道竞争28..下列运输方式中,运量最大的方式是()(A)铁路(B)飞机(C)卡车(D)()趋势(A)集成化(B)扁平化(C)品牌化(D),从而创造()。 ,被称为分销渠道的()。