产品生命周期理论ppt课件.ppt

,都要经历一个产生、发展、消亡的过程。.、太阳能、某些遗传工程等行业正处于行业生命周期的幼稚期。如果计划在这些行业进行投资,存在获得很高收益的可能。  2、电子信息(电子计算机及软件、通讯)、生物医药等行业处于行业生命周期的成长期。由此便可初步判断生物医药行业将会以很快的速度增长,.中国几大行业目前的生命周期状况3、石油冶炼、超级市场和电力等行业已进入成熟期阶段。成熟期的行业通常是盈利的,而且盈利水平比较稳定,投资的风险相对较小。 4、煤炭开采、自行车、钟表等行业已进入衰退期。如果是长期投资,这种投资可能存在较大的不安全性。.第一节产品生命周期产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(RaymondVernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。雷蒙德·弗农(RaymondVernon)1931出生,早期曾致力于区位经济学的研究,后转入对信息和专业化服务的研究,于1966年发表《产品周期中的国际投资和国际贸易》一文,提出了著名的产品生命周期理论。.一、产品生命周期的概念产品生命周期(productlifecycle)简称PLC,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为: 产品生命要经历形成、成长、成熟、、:介绍(引入)期 指产品从设计到投入市场阶段。此时产品品种少,顾客对产品还不了解,除少数追求新奇的顾客外,几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路,要投入大量的促销费用,对产品进行宣传推广。所以产品生产批量小,制造成本高,广告费用大,企业通常不能获利,反而可能亏损。.二、:成长期成长期是指产品通过试销效果良好,购买者逐渐接受该产品,产品在市场上站住脚并且打开了销路。需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降,利润迅速增长。竞争者看到有利可图,、:成熟期 指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售. 此时,产品普及且成本低产量大。由于竞争的加剧,导致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入,在一起程度上增加了成本。.