南京_江宁文鼎广场商业综合体项目案名建议暨包装思路_37PPT_2009年.ppt

2009-07-18
南京江宁大学城
“文鼎广场”商业综合体项目
案名建议暨包装思路汇报
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目录
一、案名思考建议
二、形象画面表现
三、售楼处装修思路建议
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一、案名思考建议
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分案名有无必要
案名思考
作为大学城内的商业体,本项目的客群主要以青年人为主,“文鼎广场”整体感觉过于厚重,不能有效吸引客群及传递项目信息。因而需要重新拟定案名,作为有效联系消费者与项目间的纽带。
?
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项目定位重新划定了未来的消费客群,未来消费群不仅限定于江宁大学城的学生,而是兼顾周边未来的居民,主要为18-35岁的年青人,因此要体现出案名的包容性与可延展性。同时为受众带来一种全新的休闲、轻松的感觉,并以此与周边竞争商业项目形成差异化。
案名思考
休闲购物公园
来的都是什么人
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案名思考
从定位及客群出发,项目的案名应体现出年轻、休闲、青春、体验性强之四大元素。继而重新奠定项目的基调,通过一系列的推广展现项目形象。
年轻
休闲
青春
体验性强
分案名要说什么
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消费客群个性描述
项目周边未来的主体青年消费群个性可总结为:“活性客群”。他们在乐于接受新事物的同时不排斥主流文化。他们的活性,体现在购物时追求一定品位,持有个人主见,不盲从、不跟风。
“活性”源自于消费群的高教育程度,在购物思考时的个性化需求。他们在理性购物的同时,对街区的感性功能(视觉性、享乐性、独特性)有着强烈的需求。因此案名应适当突出品位休闲这一要素。
活性思维客群,品位休闲购物
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案名创意路径
年轻、休闲、青春、体验性强……
活性客群……
品位休闲……
需要怎样的案名与之契合?
案名功能:从项目定位,到客群身份的厘定、以至购物境界的升华……
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项目之于乐活及商贸城最大区别特征:优质的景观打造、丰富的小品设计营造超强体验性,使客群悠闲自在的购物。
关键词提炼:悠游
案名创意路径
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创意一:悠游YOYOMALL
案名释意:
为契合本项目体验式休闲购物公园定位的形象表现,在探知上述消费者个性的前提下,案名以求在其内心形成与周边项目不同的诉求。我们力求带来一种青春、休闲、体验、游乐的购物感觉,即“悠游”之思考路径。
YOYO即“悠游”之直接音译而成,从语境上更为贴近年轻人,读起来更为朗朗上口。
MALL即大型商业街区之意,突出本项目是江宁大学城目前最大的商业综合体。
案名创意
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