空调广告语测试报告..ppt

科龙/华宝空调广告语测试定量分析报告科龙/华宝空调广告语测试定量分析报告北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司二零零零年十月 1 -------------------------------------------------------------------------2 ----------------------------------------------------------------4 -------------------------------------------------------------------------7 -------------------------------------------------------------------------9 科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10 华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16 ------------------------------------------------------------------------22 目录目录 2 A 研究背景 A 研究背景 3 广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调 2001 年度传播计划, 需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价,以便为广告创意提供依据。研究背景研究背景 4 B 研究目的与内容 B 研究目的与内容 5 ?研究目的 。 。?研究内容 、华宝空调广告语的评价与喜好程度。 。 。研究目的与内容研究目的与内容 6 ?研究方法: :街头拦截访问?调查城市: :北京?样本量: : N= N= 100 ?执行日期: : 2000 年 10 月 11 日?样本条件: : --北京市居民--近一年内预购空调者--年龄在 25-45 岁之间--性别配额总样本量男女 100 80 20 研究目的与内容研究目的与内容 7 C 重要结论 C 重要结论 8 ?科龙空调广告语中,消费者最喜欢“让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“创造科技生活新概念”(得分最低). ?华宝空调广告语中,消费者最喜欢“静心静音尽享受”;最不喜欢“清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“精心打造,冷静空调”(得分最低). 重要结论重要结论 9 D 主要发现 D 主要发现