空调广告语测试报告.pdf

科龙/-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------9科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------221A研究背景2研究背景广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划,需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价,以便为广告创意提供依据。3B研究目的与内容4研究目的与内容•。。•、华宝空调广告语的评价与喜好程度。。。5研究目的与内容研究方法::街头拦截访问调查城市::北京样本量:N=N=100执行日期:2000年10月11日样本条件:--北京市居民--近一年内预购空调者--年龄在25-45岁之间--性别配额总样本量男女10080206C重要结论7重要结论科龙空调广告语中,消费者最喜欢“让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“创造科技生活新概念”(得分最低).华宝空调广告语中,消费者最喜欢“静心静音尽享受”;最不喜欢“清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“精心打造,冷静空调”(得分最低).8D主要发现9